益达口香糖广告分析.ppt

益达口香糖广告分析10园林1班罗娟1009102076益达广告发展历程益达一贯以时尚、健康的品牌形象,领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场,益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。益达在中国市场表现卓越,这跟它的广告创意是分不开的。目前行销中国市场上益达口香糖产品包括:益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。自2007年至今以来,益达广告在不断发展。首先,广告的创意吸引人。其次,广告的代言人形象气质好。再次,广告词的设计有新意。最后,宣传策划高明益达广告成功的因素广告词的设计广告时刻围绕着产品益达展开,如:1. 关爱牙齿,更关心你。2.  嘿,你的益达!不,是你的益达!,,,让我们记忆深刻,这也达到了广告的目的,赢得受众,获取经济效益。关爱篇关爱牙齿,更关心你点评:朴实,温暖人心。对产品功效只用了“关爱牙齿”四个字,却足以突出产品的主要功能。而“更关心你”一来可以理解企业对消费者的关怀,二来可以理解为我们借助产品表达对他人的关怀超市篇益达的广告文化似乎已经形成益达”已不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情”的代名词。温馨故事来表达益达的关爱。插曲小调用的是LoveyoumorethanIcansay。是一首大众很熟悉的旋律,这是这个广告成功的细节。其运用大众很熟悉的旋律是一种倾诉情感的方式。嘿,你的益达不,是你的益达曲线篇点评:属于提示性广告,延续健康自信的女性形象,“饭后嚼两粒”意在让消费者树立养成食用益达的****惯,结尾配合“中和口腔酸性”的说法理性旁白,将利益点明确化。迷倒他们的我,更要迷倒我的他2010年,将益达的理念——“关爱牙齿更关心你”进一步地诠释以及深化,益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。广告创意采用连续剧的方式,由酸甜苦辣组成,使人眼前一亮,让观众在欣赏的同时,广告产品“益达”也深入人心。广告代言人广告的代言人是当红偶像明星桂纶镁和彭于晏。他们的形象气质好,可以提高产品的信誉度,建立消费者的信心,同时他们本身拥有相当多的粉丝,而这也为广告带来了很多的关注。