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第五章广告媒体策划
[学****内容]
1、广告媒体概述
2、广告媒体策略
3、具体广告媒体选择决策
4、广告媒体策划的程序
5、整合营销传播
[学****目标]
1、掌握广告媒体的种类与不同的特性。
2、熟悉影响广告媒体选择的因素
3、掌握广告媒体的几种策略
4、了解广告媒体选择的方法
5、掌握广告媒体策划的程序
6、了解营销整合传播的含义
引子
案例5-1 : 特别的鞋店广告
解放前,南京有家鹤鸣鞋店,牌子虽老,却无人问津。老
板发现许多商社和名牌店那时兴登广告推销商品。他也想做
广告宣传一下。
但怎样的广告才有效果呢?店老板来回走动寻思着。这时,
帐房先生过来献计说:“商业竞争与打仗一样,只要你舍得花
钱在市里最大的报社登3天的广告。第一天只登个大问号,下
面写一行小字:‘欲知详情,请见明日本报栏。’第二天照旧,
等到第三天揭开谜底,广告上写‘三人行必有我师,三人行必
有我鞋,鹤鸣皮鞋’。”
老板一听,觉得此计可行,依计行事,广告一登出
来果然吸引了广大读者,鹤鸣鞋店顿时家喻户晓,生
意红火。老板很感触地意识到:做广告不但要加深读
者对广告的印象,还要掌握读者求知的心理。这则特
别的商业广告,也显示出赫赫有名的老商号财大气粗
的气派。从此,鹤鸣鞋店在京沪鞋帽业便鹤立鸡群。
启示:
这个故事讲的是鹤鸣鞋店的广告。虽然广告人们接触得
颇多,但有没有想过怎样做才能吸引更多的人呢?帐房先生可
谓独具匠心。他精心策划,广告虽然做得简单,但敢于标新立
异,冲破传统观念,因而取得了极大的成功。我们所处的时代,
科技发展日新月异,经济发展突飞猛进,新生事物层出不穷,
因此我们必须敢想、敢说、敢干、敢于创新,跟上时代潮流,
更要有超前意识。这些,都是成功者必备之素质。


资料来源:民营经济报2004/11/07
第一节广告媒体概述
一、广告媒体的概念
二、广告媒体的种类
三、广告媒体的特性比较
案例5-2:我国药品报纸广告违法率高达95%
案例5-3:减肥市场疯狂“砸”钱
一、广告媒体的概念
广告媒体,又叫广告媒介,是指广告活动
中把广告信息传播给目标受众的物质技术
手段,也是沟通买卖双方的广告信息传播
通道。
二、广告媒体的种类
1、按其表现形式进行分类,广告媒体可分为印刷媒体和电讯媒体。
2、按其功能进行分类,广告媒体可分为视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。
三、广告媒体的特性比较
1、报纸媒体
优点: 缺点:
●版面大、篇幅多,广告主可充分选择●时效性短
●传播面广、传播迅速●受版面限制
●具有特殊的新闻性,可信度大●无法对文盲产生效果
●简易灵活●缺乏动态感、立体感
●印象深刻与色泽感
●具有权威性
优点: 缺点:
●可保存性强,没有时间限制●时效性不强,灵活性差
●读者集中,选择性强●印刷复杂,成本费高
●编辑精细,印刷精美●优秀杂志少,广告效果不突出
●发行量大且广●专业性强,读者有一定限制,
广告选择面小
2、杂志媒体