同一产品不同品牌定位分析9教学教案.ppt

现代市场营销学组员:黄陆银牛思奇李闪邢怡梅陶天霞柏慧宦燕红丁露每一个人都需要光,太阳光在白天尽心尽责的为我们服务,但晚上呢?于是,灯便发明了,为我们在黑暗中带来了光。灯具品牌的定位十大灯具品牌欧司朗OSRAM耐普NPU三雄•极光阳光照明华艺HY飞利浦PHILIPS欧普OPPO雷士照明松下Panasonic佛山照明FSL欧普OPPO中山市欧普照明股份有限公司1996年成立,坐落在被誉为“中国灯都”之称的中山市古镇镇,是一个创新型快速发展的公司,一贯重视科学研究、技术开发及人才培养。欧普品牌形象品牌主张:用光创造价值品牌理念:照亮世界的另一半“欧”:体现了对领先技术的执着追求,“普”:体现了让大众使用,向社会普及的心愿。品牌定位专为追求高品质生活人士设计的环保又时尚的节能灯。产品特色:节能省电、吸收甲醛和二手烟等室内有害气体。 公司将未来的品牌定位为“照明专业制造商和方案解决商”,期望通过在全国推行欧普照明品牌专卖店体系,将现有的近3000家专卖店在两年内扩至4000家,全方位整合厂家、行业商家资源;进一步推进国际化战略,除与日本照明公司小泉产业株式会社等加大合作,也将加快在迪拜等国家和地区设立分公司的步伐。松下Panasonic松下电器产业株式会社创建于1918年,创始人是被誉为“经营之神”的松下幸之助先生。创立之初是由3人组成的小作坊,其中之一是后来三洋的创始人井植岁男先生。经过几代人的努力,如今已经成为世界著名的国际综合性电子技术企业集团。创业以来,始终以“力图社会生活之改善和提高、为世界文化之发展作出贡献”作为社会使命和企业纲领。品牌定位松下电器将全球的品牌统一成为Panasonic,并以“Panasonicideasforlife”(生活充满创意)为品牌口号,其意义是:全球松下集团员工要团结一致、通过研究开发、制造、销售、服务,为全世界的顾客不断提供有价值的商品和服务,为实现朝气蓬勃的梦想、星罗棋布的数字网络社会、为人类繁荣和社会发展、为保护地球环境实现人类与地球共存的社会做出贡献。