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广告策划概述专业知识讲座专业知识讲座.ppt

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第一节广告策划的含义及原则一、策划与广告策划的概念(一)策划的概念1、从历史的角度理解策划显然,“策划”的成词,主要是指:计划、筹划、谋划。第一节广告策划的含义及原则2、从现代的角度理解策划概括来说,策划是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。第一节广告策划的含义及原则(二)广告策划的概念广告策划一般有两种:一种是单独性的,对一个或几个广告的运作全过程进行策划;另一种是系统性的,具有较大的规模,为同一目标而做的一连串各种不同的广告运动的策划,也就是整体广告策划。第一节广告策划的含义及原则三、广告策划的原则1、统一性原则(1)广告策划流程统一(2)广告媒体统一(3)广告与销售渠道统一第一节广告策划的含义及原则2、调适性原则(1)广告对象发生变化(2)创意发生偏差(3)广告策略变化3、有效性原则4、操作性原则5、针对性原则第二节广告策划的主要内容和工作流程一、广告策划的思维方式(一)战略化策划思维第二节广告策划的主要内容和工作流程(二)谋略化策划思维1、对“术”的把握2、对“时”的把握3、对“势”的把握(1)借势(2)组势(3)定势(4)炒势(5)造势第二节广告策划的主要内容和工作流程(三)商品生命化策划思维1、商品生命周期第二节广告策划的主要内容和工作流程2、商品生命周期与广告策划

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