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广告策划概述课件专业知识讲座.ppt

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第一节策划的概念及界定案例导入:阿超对美美的追求策略第一节策划的概念及界定案例第一节策划的概念及界定案例案例思考:1、该案例是否是一个策划案例?2、如果从广告策划角度分析该案例,则该案例涉及广告策划的哪些概念?一、策划的概念“策划”一词早期见于《后汉书》,也作“策画”。《词源》:筹划,计划;《辞海》:计划,打算。通俗的解释:动脑子、想办法、出主意。第一节策划的概念及界定英文:strategy(plan)日文:企画大陆:策划港台:企画、企划二、策划的类型商业策划:广告策划、公共关系策划、CI策划(组织识别或组织形象)----广告策划的类型:P11政治军事策划:国家形象策划、外交策划、军事策划-----其他策划:节目庆典策划、体育赛事策划、文艺演出策划------第一节策划的概念及界定三、策划的内涵(一)策划过程包括分析和决策两大步骤,是一个“小心求证,大胆设想”的过程。第一节策划的概念及界定分析:当前的形势与任务是什么?决策:应采取什么措施解决问题?(二)策划内容:包括战略策划和战术策划两大内容。战略:应该做什么?战术:具体怎么做?(三)策划性质:是一项复杂的综合性思维工程。(四)策划范围:普遍存在于人类行为之中。(五)策划的定义:策划是指人类在科学研究与分析基础上对未来要进行的活动进行创造性地整体计划与安排。根据现有资源信息,判断事物变化的趋势,确定可能实现的目标和预算结果,再由此来设计、选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式,进而形成决策计划的复杂思维过程。第一节策划的概念及界定小心求证大胆设想

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