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大众汽车广告分析.doc

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大众汽车广告分析大众汽车总体品牌形象广告“中国路大众心”,引起了不少观众的兴趣和话题。人们发现,在广告画面中不时穿插着用书法形式写就的汉字,而这些汉字都有一个共同的特点,那就是“心”字底。在中国文化中,这些带“心”字底的汉字,都可以用来表现那些非常美好的品质和精神,这就是“大众心”的体现。不少观众注意到,广告中出现的每一个汉字,不但涵义隽永,而且都以书法的形式来表现。这些独具中国文化深邃韵味的汉字与视觉效果强烈震撼的广告画面融合在一起,显得如此相得益彰。大众汽车以书法的美学来提升汽车文化的灵性,不得不使人对这一创意拍案叫绝。在广告中使用汉字的书法形式,不仅仅是出于对创意的追求。事实上,广告在更深层面上,是为了表达大众汽车在与中国共同发展的二十年中,已经融入中国人生活的方方面面,与中国文化水乳交融。大众汽车是最早进入中国的国际汽车领导品牌,同时也是与中国消费者最贴心的汽车品牌。为了将这两个在品牌中独一无二的内涵表现出来,我们最终决定将最能代表中国文化精粹的书法运用到国际先进的广告制作之中,以“心”字贯穿始终,结合表现每一种品质和精神的画面,以带“心”的汉字构成画面的一部分,并在最后一组画面中以“爱”字达到全片的高潮。“爱”是人类最基本、也最高尚的情感,“爱”源于心,“爱”字充分体现了大众汽车对中国、中国汽车工业、对中国消费者的拳拳爱心。

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