大众汽车广告分析.ppt

中国路大众心 1. 2. 3 3. .广告创意广告创意 4. 5 5. .媒体投放媒体投放 6 6. .总结效果和其他总结效果和其他目录 , 它也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。 ,有第四代高尔夫、帕萨特 B5 、捷达、夏朗、桑塔纳 3000 、 POLO 三厢、高尔夫、辉腾、 POLO 两厢、宝来、途锐、新甲克虫和新甲克虫敞篷 2004 年8月9日,中央一套首映推出大众汽车全新品牌文化广告形象宣传片。这个由德国大众、一汽大众和上海大众三家联手推出的大众汽车品牌形象广告宣传片,以大众新的全球品牌主张“ For the love of automobiles ”(源于汽车的爱)为主旨,打造中国版“中国路,大众心”品牌主张,深深表达了大众汽车既是一个国际性的领导品牌,又是与中国消费者心贴心的汽车品牌。 ?该片围绕着大众汽车全新的品牌主张“中国路大众心”展开, 诠释大众汽车这一国际著名品牌,同时也是与中国消费者最贴心的汽车品牌。广告以“中国路大众心”为主题,分别以中国汉字的“心”为中心点,随着广告中不同情节画面的切换而不断变换由“心”组合而成其他文字。无论是画面还是配乐, 整个广告都深深地抓住了观众的心理, “中国路大众心”也在观众对广告的肯定中得到充分的体现。正如大众汽车自己评价到“这不仅反映大众汽车及其合资企业上海大众、一汽大众的用心态度,更反映出大众汽车与中国消费者的心心相印。 ?整个广告由 13 个画面构成忠:男子给情侣戴戒指,忠于爱情。志:几个孩子们在玩飞机模型,志在少年。恳:足球训练场的一只滴汗的手,勤恳奋斗。态:男子面容沧桑,坐于古树下,世态人情。惠:一辆大众汽车开过大街,实惠大众。想:一个男子登山峰拍摄远景,畅想未来聪:宠物狗向电子狗示意友好,聪慧可人。慧:科技师及高科技设计,智慧科技。悠:一对情侣向车窗外四个音乐手微笑,悠然自得。感:夜晚,两个女子开车兜风面带微笑,感谢生命。恣:一红衣人在地上挥大笔写“龙”字,恣肆磅礴。惹:一辆红色敞口大众汽车在山间、河边穿行,惹人怜爱爱:哑女含泪用哑语与男子道别,真爱无言。?这十三个字来自大众汽车主题广告,这十三个字都是中国文化中最美好的品质精神的体现,是中国人长久以来所追求的崇尚思想和道德境界,全部取材于中国传统的哲学理念,与历史文化联系紧密。所以才能打动人心,并回味长久,而且最能代表中国古老的文化精髓的书法形式运用到广告中,极大调动了中国人民的情感,拉近人们与大众品牌的心里距离,让国人对大众品牌产生了一种认同感和归属感。?贯穿整个广告的主题曲是全球火热流行 HANSON 演唱组合《 I e to you 》,音乐的跃荡起伏与画面相互交织, 和谐搭配。同样也是以“爱”作为诉求,意在告诉消费者我们会做得更好, 有多少心,用多少心。?整个广告都在表达大众汽车对中国消费者在宣传片中的承诺: 大众企业忠于消费者、志在进步、勤勤恳恳、久经沧桑、成熟稳健、惠及消费者、技术精良,同时可以让消费者通过拥有大众汽车可以有一种心灵体验:悠闲、质感、自由、令人羡慕,最后的主题就是:这一切都是大众企业对于消费者诚挚的爱心。 ?这是中央一套首次推出大众汽车全新品牌文化广告形象宣传片。选择中央电视这样在中国有着无可匹敌的竞争优势的媒介,能够在第一时间里让消费者接触到广告,不论是速度还是广度,电视媒体都是不错的选择。?电视媒体还能从包括视觉和听觉的各方面带给观众更全面的感受。将对心这种抽象的主题诠释的更形象生动。