大众汽车大众心广告分析.doc

中国路大众心——大众汽车广告分析一、广告创作背景2004年由德国大众、一汽大众和上海大众三家联手推出的大众汽车品牌形象广告宣传片。打造中国版“中国路,大众心”品牌。主张该片是曾经荣获多项大奖的好莱坞导演DanMintz。这部广告宣传片拍摄规模浩大,就其拍摄地点来说,就有美国洛杉矶、中国新疆、海南、青岛和上海等地。二百六十三名演员也来自不同地域:中国、美国、马来西亚、新加坡等国家。二、广告的内容一共五十八个场景、二百六十三名演员、十三辆汽车,拍摄而成的一个广告形象宣传片。忠——高尔夫四代志——帕萨特B5恳——捷达态——夏朗惠——桑塔纳3000想——POLO三厢聰——红色高尔慧——黑色辉腾悠——POLO两厢感——宝来恣——途锐惹——新甲克虫敞篷愛——新甲克虫三、广告分析主旨——爱爱的内涵实则是心利用大众心来表现元素——中国的汉字、书法、情感、时尚目的——宣传大众公司在中国的形象维持和巩固大众企业在中国消费者心目中的地位消费群体——年轻人、中老年人技术因素——视觉效果四、歌曲:etoyou五、广告介绍2004年8月9日,中央一套首映推出大众汽车全新品牌文化广告形象宣传片。这个由德国大众、一汽大众和上海大众三家联手推出的大众汽车品牌形象广告宣传片,以大众新的全球品牌主张“Fortheloveofautomobiles”(源于汽车的爱)为主旨,打造中国版“中国路,大众心”品牌主张,深深表达了大众汽车既是一个国际性的领导品牌,又是与中国消费者心贴心的汽车品牌。该片耗资千万,制作精良,其目的是宣传大众公司在中国的形象,维持和巩固大众企业在中国消费者心目中的地位。当然该广告形象宣传片被宣传单位即大众企业赋予了丰富的意义,也就是该片被广告宣传者进行了精心的“编码”。这个有关大众公司的广告形象宣传片播出后,受到社会好评。这个广告宣传片能受到社会好评无疑是传播致效的表现,这也正是大众公司宣传的目的。六、广告内涵“忠志恳态惠想聪慧悠感恣惹爱”这十三个字来自大众汽车主题广告,这十三个字代表着的是我们努力想做到的品质和精神。    忠,即是忠诚。我想把忠诚分开来理解,忠就是说要对所爱的人忠实;诚即代表着为人要诚实守道。    志,代表志向和意志。要有所作为的决心称之为志向;为了达到既定目的而自觉努力则称之为意志。    恳,是说诚恳,意即待人要真诚,用心去对待你爱的每一个人。    态,这里的态,是指对事的态度,也就是心态。漫漫人生路走下来,把握心态很重要。    惠,指恩惠,是给人予以好处。我认为并不是我们常理解的施舍,而是对别人的一种慷慨,无论是物质,还是精神方面的。    想,在我看来,这里的想,我喜欢解释成做人要有想法,要有理想。前者是说要有自己的思想,做事情要考虑到所有的结果;后者则说为人要有个贴切的理想,并不是要求你非要达到天高云淡的境界,只是要有自己为之奋斗的理念。    聪,集大智慧者言之为聪。大智慧,并不是说智商有多高,我想在这里最贴近的意思应该是感性和理性的结合。    慧,就是智慧。做人要有才智。并不一定要求你做到最好,是要你做到足够好。    悠,闲适,闲散。是一种天高云淡的感觉,悠然间掌握事业和人生,始终把心态放的很平稳。    感,带着很多含义:感觉,是对事物的初步认识,即要有敏锐的直觉