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大众汽车广告分析组员:杨文靖唐勇卢新星甘喜勇庞宇大众汽车大众汽车公司是德国最年轻的、同时也是德国最大的汽车生产厂家。使大众公司扬名的产品是甲壳虫(Beetle)式轿车(由费迪南德·保时捷设计),该车在80年代初已生产了2000万辆。它启动了大众公司的第一班高速列车,紧随其后的高尔夫(Golf)、帕萨特(Passat)等也畅销全世界。从1984年大众汽车进入中国市场,大众汽车是第一批在中国开展业务的国际汽车制造商之一。大众汽车自进入中国市场以来,就一直保持着在中国轿车市场中的领先地位。另外在现代汉语中大众可以解释为:众多的人;泛指民众,群众等意思。大众汽车BI理念的运用从情感诉求做品牌形象大众汽车曾经花费巨额广告费用制作播出了“中国路,大众心的”的企业形象广告片,这则广告从情感诉求的角度入手,摆脱以往广告重功能的窠臼,给我们耳目一新的感觉。全片围绕着“心”字展开,与广告画面的变化同步,在画面的右下端会出现一个用中国书法写成的和画面内容想照应的汉字,每个字代表大众的一款车型含义隽永。最后用极度煽情的一句“有多少心,用多少心”来做结束。使得广告更具震撼力冲击力,吸引公众眼球。大众汽车经典广告——Thisislove广告以一个问题开头“谈谈你开车的感受”后面以不同场景不同人物表达了“喜悦”“尊重”“兴奋”“***”“自信”“踏实”“希望”7中感受。“你们的美好感受,正是我们驱动我们二十年来不断创新的力量,7种方式感受美好”的结尾,同样是以感情诉求,表达大众汽车服务消费者的决心,树立了其良好的品牌形象。I:\,然后在你还来不及深呼吸想仔细看清的时候,以快节奏用更多双手创造出天鹅、花朵、海市蜃楼……整个黑白画面突然瑰丽起来!“Isn’tItBeautifulWhatHandsCanDo?”在惊叹之中出现,“.”则划下完美的句点。这支广告在2007年纽约广告节上得到极高的赞誉。Volkswagen也获颁年度最佳客户。广告的定位理念广告在“TheHeavyHowYouLikeMeNow”嘶哑而富有磁性的男中音的吟唱节奏中,一位性感女明星打开车门,在身着黑色西装的肥头大耳侍应的照料下,缓缓踏上红地毯,享受着两边记者长枪短炮扫射的快感。随后,真正的“明星”登场了,一辆高档汽车徐徐在红地毯上停了下来,车上下来的一位优雅成熟男被误认为是参加新闻发布会的大明星,引来了阵阵欢呼与尖叫,他礼貌地甩开女“粉丝”的强行拥抱,迈上台阶,来到一家产品平均定价大概20元上下的咖啡店,要了两个冰淇淋,一路小跑回到车边,侍应脸有愠色,想是白侍候了一回,成熟男做了个鬼脸,上车将冰淇凌交给身边笑脸相迎的女伴,驾车缓缓而去。侍应只好摇摇头无奈作罢。