2020年秋传媒大学《广告媒介与实务课程》作业一.docx

广告媒介与实务作业一2020年9月一、选择题(单选2*10=20分)1、在媒体大数据挖掘中,不属于应重视的四个变量是()A、所有用户相关的属性B、变化的轨迹C、用户的行为数据D、与社交网络相关的信息E、时间序列2、以下不属于选择性定律的是()A、选择性接触B、选择性传播C、选择性理解D、选择性记忆3、下列不属于促销广告媒体的是()答案+1397798885A、位置广告B、直接广告C、POP广告D、珍惜品广告E、楼宇广告4、根据产品生命周期来划分,下列广告不属于正确分类的是()A、告知性广告B、竞争性广告C、形象广告5、以下哪些不属于广告传播法则()A、AIDMAB、AISASC、ISMASD、CSR6、下列不属于广告流程的环节的是()A、市场调研B、目标定位C、效果评估D、定价策略E、创意制作7、消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为()A、广告效果 B、有效频率 C、记忆印象 D、有效信息8、业界将大数据的特点归为四个层面,简称4个V,以下哪些不属于大数据的特点()A、VolumeB、VarietyC、ValueD、VelocityE:Virtual9、在确定的诉求对象阶层中,可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫()A、涵盖率  B、平均接触率 C、接触人口  D、接触率D、提示性广告E、铺垫性广告10、促销活动所造成的结果为()A、消费者购买量增加 B、消费者提前购买C、消费者产生购买动机 D、消费者认知程度增加二、填空题(3*5=15)1、产品生命周期中的衰退期是指____________。2、创意的概念指的是创意的____________。3、按照媒体与广告主的关系,媒体可以分为____________。4、自我印象风险高的品类,主要诉求对象为____________。5、编辑环境是指媒体载具___________。三、名词解释(5*5=25分)1、有效到达率2、社交媒体3、计算广告4、实时竞价(RTB)5、品效四、简答(10*2=20分)1、请用具体广告案例阐释信息数据化对广告市场精确定位的影响。2、结合实例谈谈你认为社交媒体广告应该怎么定价?或者影响社交媒体广告定价的因素有哪些?五、论述(20分)请结合实例阐述5G时代,媒体融合可能带来的传播形式或者传播模式的改变。