2021年旅游风景区市场推广优秀企划专业方案.doc

【策划方案001】
安吉天荒坪旅游风景区杭州市场推广企划案
策划人：蔡樱子
序言
浙江省安吉县自从1996年***总理将原先竹种园题名为中国竹博园后，名声大燥，经济发展快速，开发出了一条又一条生态旅游路线。除了竹博园还有世界第二、亚洲第一天荒坪抽水蓄能电站。电站雄伟壮观，堪称世纪之作。它不仅占有工业旅游、科普教育优势，同时还含有生态旅游特点，是不可多得海拔千米以上旅游胜地。
安吉很美在这秀丽山水间镶嵌着一颗颗闪亮珍珠：竹乡天池天下绝，浦江源头景更幽，岩奇峰异白茶谷，千年文明竹博园，古刹灵峰钟声响，百草园中是乐园……这些全部是安吉人引以自豪，也是常常向客人炫耀。但和人间天堂、旅游圣地杭州相比，不管是景区景点著名品牌还是深厚文化积淀，不管是基础设施建设还是配套服务功效，简直能够说是相差十万八千里，有教授比方说，安吉休闲产业如同出生婴儿，只是在爬行，还没有学会走路。安吉现在经济发展离开不了像上海、杭州这么大中城市帮助，所以安吉发展要融入其中。安吉融入杭州，不仅是一次地理、心理和时空障碍冲破，而且将给安吉产业体系、布局、城市形态和结构等很多领域带来质提升，安吉有气势宏大天荒坪水电站，有千年文明竹博园，有美负盛名百草园等好旅游景点，在安吉融入杭州活动这整个大环境中，怎样才能让杭州居民来安吉游玩呢？以安吉天荒坪水电站为主，要做怎样一个策划，能提升著名度、增加游客数呢？
一、策划目标：
1、把安吉天荒坪风景区和安吉其它风景点联络起来，提升天荒坪著名度。
2、把安吉天荒坪风景区这个旅游景点打入杭州旅游市场。
二、背景分析：
浙江省安吉县，地处长江三角洲经济区。安吉历史悠久，旅游资源丰富，境内山川锦绣，人文兴盛，气候宜人。世界级特大型电力企业——华东天荒坪抽水蓄能电站以其独特山区地貌，优越地理位置、较高著名度和良好社会效益，而著名于中国外。电站总装机容量180万千瓦，6台30万千瓦立轴可逆式抽水发电机组。是中国现在已建和在建同类电站中单个厂房装机容量最大、水头最高一座，也是亚洲一期最大，名列世界前茅抽水蓄能电站。电站雄伟壮观，堪称世纪之作，是“九五”期间中国关键建设项目，全部设备从国外引进，工程总投资73。77亿元（人民币），经过八年奋战最终建成投产。电站凝结着工程建设者智慧、力量和生命，充足证实中国人民有志气、有能力建设自己世界一流电站。它象一颗闪烁明珠镶嵌在万顷竹海、巍巍峻岭之中。它不仅占有工业旅游、科普教育优势，同时还含有生态旅游特点，是不可多得海拔千米以上旅游胜地。
电站由下水库、上水库、输水系统、厂房、开关站和中控楼等主体部分组成。其中输入系统和厂房均设在地下洞室群中。厂址景色秀丽、环境幽静、气候宜人，它倚万重青山，临千顷竹海，闹市中人置身其中，徜徉小游，如拂轻风。下水库又名龙潭湖，系横截山溪而成，库形长曲，两岸悬崖峭壁，峡谷幽深。上水库坐落在海拔908米天荒坪上。听说，天荒坪原来叫天皇坪，因为地势开阔，气候宜人，玉皇大帝常常在此游玩而得名，上水库也称作天篁湖。整个上水库是利用天荒和搁天岭山峰间洼地挖填而成，呈梨形，也像个巨大运动场。通往天荒坪电站盘山公路全长约20公里，行驶在公路上，满目竹海茫茫，时有涧水瀑布跃入眼帘，自然景观优美，公路本身气势宏伟，九曲回肠，有惊无险，公路一侧是大溪峡谷，纵深九公里，两岸千米高山对峙。电厂建设得到党和国家领导人殷切关心，全国人大常委会委员长***、副委员长邹家华，副总理吴邦国等全部曾亲临施工现场视察。伴随改革开放不停深入，对外技术交流日益增多，天荒坪电站以世界一流技术装备，独特山区生态环境和风貌，吸引着一批又一批中外游客前来观光旅游。
三、目前杭州旅游市场分析：
杭州自古以来就是个文化名城，很多文人雅士全部喜爱来杭州游玩。杭州有很多自然景观和人文景观。在杭州有像三潭映月、柳浪闻莺、雷峰夕照等西湖风景点，有钱塘江、新开发西溪湿地等自然景点，有苏东坡纪念馆、中国茶叶纪念馆等人文景点。这些风景点吸引了很多中外游客。先来看部分今年上六个月杭州旅游市场相关汇报：
1、入境游快速增加，接待人数在全国排位上升。
2、度假旅游和商务旅游成为新增点统计显示，1-6月带动旅游收入增加关键是度假旅游和商务（会议）旅游。已往中国游客最感爱好首推山水风光，其次为文物古迹和民俗风情。今年上六个月则为山水风光、文物古迹和度假休闲，且对山水风光和文物古迹爱好度全部下降了而对度假休闲爱好度上升了
，因为观光客降低、度假者增加，上六个月来杭中国旅游者平均逗留天数增加了不少。统计显示度假者比观光客人均花费高出12。18个百分点，所以休闲度假人数增加为旅游收入带来了新增量。
3、因为城市综合竞争力日益增强，和优美自然、人文环境及优良服务设施吸引，杭州市旅游发展展现出勃勃生机。1-6月宾馆饭店出租率