中炮对反宫马.pdf

恒大华府·开盘盛典暨签约仪式
策划案
目录
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活动主体
场景包装
活动备忘
活动设置
活动主体
活动时间:2008年5月10日
活动地点:恒大华府项目现场
面向人群:准业主、意向客户、市民公众、媒体人员
到场人数:500人(预计人数)
主办单位:重庆恒大集团地产
承办单位:重庆上行(国际)广告传媒有限公司
活动概况
邀请客户
1、办理了VIP卡的客户(事先电话通知,放号了的客户)
2、对项目有意向的客户(通过报媒、户外广告及多种途径获知开盘的潜在客户)
3、现场热烈气氛吸引而来的市民
4、企业领导、特邀嘉宾、媒体记者
活动主题
开启王城之门
——重庆恒大华府盛大开盘品鉴暨认购签约仪式
策划思路
▲以“王者归来”的主题作为上一次“产品说明新闻发布会”王族气质的继续延伸,始终保持项目的“王者气息”,保持公关策划思路的完整,让准业主感受选择“恒大华府”犹如回到“王者之居”。
★产品说明新闻发布会是一次气质的演绎过程,开盘活动则是让来宾现场感受“王者之居”的最好机会,因此通过延续的“王者风范”的现场包装,以与项目的贵族气息相匹配的场景设置,让来宾感受“恒大华府”的与众不同。
★本次活动采用开盘庆典、摇号、选房、签约一体化流程体系,现场整体元素采用体现“王者归来”经典场景及人物表现,以配合案名恒大华府的宣传效应
★以项目主色调为现场布置色调,现场布置以求提升楼盘品质感,接待及流程安排突显客户尊崇感:宫廷武士迎宾——盛大开盘典礼(“王者权杖”引出开启“恒大华府”的典礼,寓意城门正式开启,项目正式开盘)——宫廷冷餐酒会——现场分组选房、签约
场景包装
迎宾接待处
迎宾入口:
在通往售楼部的长斜坡的转盘处区域为迎宾入口,此处设置迎宾门楼,作为本次活动的对外主形象,使过往路人都能感受到“恒大华府”的盛典开盘;设置一面巨大的“王旗”,多名宫廷武士威武站立一旁,成的门卫,给予人们视觉冲击;设置穿着配合本次活动服装的保安,指挥引导宾客车辆停靠
迎宾大道:
从迎宾入口至售楼部门口的道路为迎宾大道,迎宾大道两旁每隔一定距离插一杆王旗,给予来宾如同进入了一条王城大道的感觉