品牌威力与品牌价值链分析课件.ppt

刘国基小档案
台湾省台中县人
1953年出生
学历：
中国人民大学营销传播学博士
美国 Zenith Media 与 A. C. Nielson 研究
国立台湾大学新闻学硕士
私立辅仁大学法国文学学士
25年以上的营销、传播、新闻与广告经验
经历：
中华传媒网首席执行官、 中国对外经济贸易广告协会副会长
北京大学、人民大学、北京广播学院、青年政治学院等广告学、公关学与营销学客座教授
台湾“总统候选人” 2000年李敖两岸政策、1996年林洋港外交政见策划人
北京派力营销策划有限公司特约顾问、海润国际广告有限公司营销传播总监
实力媒体公关总监、盛世长城国际广告公司媒体策划总监、台北电台、电视栏目主持
中国人民大学新闻学院广告学专业副教授、港澳台新闻研究所副研究员
台湾1995金鼎奖- 最佳报道
台北《远见》杂志高级记者、《海峡评论》杂志主编
2020/12/24
1
品牌威力与品牌价值链分析
入世后“Made in China”最大问题
国际竞争国内化、国内市场国际化
消费者的名牌意识高涨
技术差异不断缩小、品牌差异却不断扩大
龙永图的忧虑- 民族品牌广告投资严重不足
应掌握未来3-5年保护期，迅速打造企业品牌
梦想成真- “品牌全球化”从中国起步
“中国第一”就是“世界第一”？
民族品牌千万“不要输在起跑线！”
从销售组合（生产导向）到营销组合（市场导向）
从整合营销传播到整合品牌传播
2020/12/24
2
品牌威力与品牌价值链分析
2000年中国人均广告投入严重不足….
大陆- 004美元
台湾- 248美元
香港- 463美元
亚太- 024美元
中南美- 075美元
欧洲- 154美元
美国- 476美元
想象2020年
我国广告总量….
2020/12/24
3
品牌威力与品牌价值链分析
品牌价值
2020/12/24
4
品牌威力与品牌价值链分析
全球十大最佳品牌-2001年价值
排名
品牌
品牌价值（亿美元）
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
Coca Cola
Microsoft
IBM
GE
Nokia
Intel
Disney
Ford
McDonald
ATT
689
651
528
424
350
347
326
301
253
228
2020/12/24
5
品牌威力与品牌价值链分析
中国十大最佳品牌-2001年价值
排名
品牌
品牌价值（亿人民币）
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
红塔山
海尔
长虹
五粮液
TCL
联想
一汽
美的
康佳
科龙







101`.36


2020/12/24
6
品牌威力与品牌价值链分析
品牌威力
国际名牌风采
成功品牌构成要件
品牌营销概念
2020/12/24
7
品牌威力与品牌价值链分析
品牌是企业竞争利剑
品牌是企业的徽章、商战的法宝
消费者相信品牌的性能和品质
经销商乐意批货
品牌是舆论关注焦点：
品牌企业的管理方式、生产营运、技术更新、品质保证手段、企业文化、甚至企业家的个人生活….
国际名牌风采
2020/12/24
8
品牌威力与品牌价值链分析
名牌是国家经济实力的象征
国际名牌几乎是经济强国占据
品牌的科技水准高、品质稳定、售后服务好、消费者有很强信任感与安全感
较高市场份额、美誉度高、知名度高
广告费投入极高、覆盖范围大
国际名牌风采
2020/12/24
9
品牌威力与品牌价值链分析
品牌定义
品牌是一种名称、名词、标记、或设计、或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品，并使之同竞争对手的产品区别开来。
-Philip Kotler
成功品牌构成要件
2020/12/24
10
品牌威力与品牌价值链分析