2021年度农资化肥营销要领讲义.ppt

讲座课程安排
一、农资销售成功的要素
二、农资成功营销九***则
三、客户购买动机之研判
四、农资销售技巧
六、经销商类型分析与对策
七、应付难缠客户的功夫
八、农资业务员的基本素养
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农资化肥营销要领
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第一讲：农资销售成功的要素
农资是个特殊的行业，谁都可以做，但真正成功的业务员一定有其成功的要素！失败的业务员一定有其失败的原由！
但做好农资不简单，其有一定的成功要素：
1、专业知识；
2、销售六心；
3、销售八力；
4、丰富常识；
5、PSC法则。
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农资化肥营销要领
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1、农资专业知识：法律知识
一个农资销售人员必须要具备自身业务范围内最基本的11条法律知识：
农资法律法规；经济合同法；
价格管理条例；产品质量法；
消费者权益保护法；商标法；
反不正当竞争法； 广告法；
商业秘密规定； 专利法；
公司法；
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农资化肥营销要领
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1、农资专业知识：农资知识
能做好农资产品营销的业务经理，首要具备的条件：
懂得产品知识：产品的使用范围，作用机理，防治对象等；
农作物植保知识：基本病虫草害认识与了解；
农作物基本种植知识；作物名称；种植季节、果树修剪等；
一般化工知识：本行业本类产品化工的基本知识着重点及防护等知识；
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农资化肥营销要领
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1、农资专业知识：市场营销知识
作为农资业务员，就要了解营销：
营销的基本知识与技能：
营销4P理论；
营销4C理论；
市场调研的方法与方式；
市场行情分析基本理论；
顾客满意度；
营销计划与产品推广促销方案的写作。
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农资化肥营销要领
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2、销售六心之一：耐心
说话：一个人学会说话时必须同时学会听话，这两个结合起来才叫会说话。
耐心：做销售，就需要耐心地说，耐心地听，二者结合才能耐心地营销！
营销耐心小故事一则：
西方国家的夫妇老是闹离婚，因为他们的爱神儿是个小娃儿。瞧瞧中国的月下老人，经验十足，所以中国夫妇的婚姻较为恒久。
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农资化肥营销要领
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2、销售六心之二：关心
关心——要站在经销商的立场去考虑他们的各项问题，并给予完善的解答，才能博取他们的信任；站在公司的角度考虑企业营销，才能更好地顾全大局，做好营销。
关心小故事一则：
猪问妈妈幸福在哪里，妈妈说幸福就在自己的尾巴上。于是小猪开始用嘴咬它的小尾巴，妈妈笑笑说：“孩子，只要你一直往 前走，幸福会一直跟着你的！”！
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农资化肥营销要领
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2、销售六心之三：热心
热心——热心协助经销商，发掘问题、解决问题、达成营销目的。
热心——热心工作，协助企业做好市场开拓与市场维护，市场推广与服务。
经销商主要问题：质量问题；铺货问题；货款问题；宣传推广问题；独家问题。
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农资化肥营销要领
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2、销售六心之四：诚心
诚心—销售人员应是诱导消费者从事购买优良商品的指导者，而不是一味的欺骗。
欺骗人只可欺骗一时，而永远不可能欺骗一世！
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农资化肥营销要领
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2、销售六心之五：决心
决心——接触到一个新的有机会的客户时，要下定决心，不可犹豫不决，坐失良机 。
决心就是信心！
决心小故事一则：
要想跳出这个鱼缸，鱼不能一次尝试不能跳出而放弃行动，需要多次磨练多次试验，找准方向方能跳出。
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农资化肥营销要领
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