农业推广沟通(ppt 36).ppt

农业推广沟通
第一节农业推广沟通的概念
第二节农业推广沟通要素与程序
第三节农业推广沟通基本要领与技巧
沟通与互动
一、农业推广沟通的概念和意义
CONMUNICATION
沟通
传播学者“传播”
社会学者“沟通”
指社会中的个人或群体运用媒介彼此交流信息的过程。
即指在社会交往中,人们借助共同的符号系统,如语言、文学、图像、记号及手势等,彼此交流各自的观点、思想、兴趣、情感、爱好、知识等各种各样的信息的过程。
人际沟通按其对媒介的依赖程度,可以分为直接的人际沟通和间接的人际沟通。
直接的人际沟通:依靠语言、文字、手势、表情、姿态等媒介作为居间沟通。例如:谈话、演讲、上课等,双方是面对面的。
间接的人际沟通:除了依靠语言、文字外,还需信件、电话、电报、电子邮件等媒介作为居间沟通。
人际沟通的意义:
传达思想、交换意见、表示态度、交流感情、表达愿望等,并通过沟通影响别人和调整自己的态度和行为。
通过沟通可以使人的视野开阔、信息灵通、反应敏捷和思维方式的多样化。
英国文豪肖伯纳曾说过:
“假如你有一个苹果,我也有一个苹果,而我们彼此交换这些苹果,那么,你和我仍然是各有一个苹果;但是,如果你有一种思想,我也有一种思想,而我们彼此交换这些思想,那么,我们每个人将各有两种思想。”
农业推广沟通:
农业推广沟通是指在推广过程中农业推广人员向农民提供信息、了解需要、传授知识、交流感情,最终提高农民的素质与技能、改变农民的态度和行为并不断调整自己的态度、方法、行为等的一种农业信息交流活动。最终目的是提高农业推广工作的效率。
二、农业推广沟通的重要性
每一项具体的农业推广活动一般应包括两大要素,即推广内容(信息)和推广方法(沟通)。
内容与方法的有效结合是推广工作成败的关键,也是影响推广工作效率的主要因素,即:
推广内容(信息)×推广方法(沟通)=推广效果
内容(10)×方法(0)=0
内容(0)×方法(10)=0
内容(5)×方法(5)=25
内容(3)×方法(8)=24
三、农业推广沟通的分类






根据沟通渠道不同可划分为正式沟通与非正式沟通。
正式沟通:是指在一定的组织体系中,通过明文规定的渠道所进行的沟通。包括:
上行沟通
下行沟通
平行沟通
斜行沟通
非正式沟通:是指非组织系统所进行的信息交流。

根据沟通所用的媒介不同可分为语言沟通与非语言沟通。
语言沟通:利用口头语言和书面语言进行的沟通。如技术讨论会、座谈会、现场技术咨询、电话咨询等为口头语言沟通。利用报纸、通讯、杂志、活页、小册子等的沟通为书面语言沟通.
非语言沟通:是借助非正式语言符号如肢体动作,面部表情等来进行的沟通。