北京康城媒介策略计划.ppt

康城媒介计划
(2004年2月—5月)
二月—策略概述
二月将拉开二期项目推广的序幕。为配合三月份的“CBD浪漫理想国”推广启动,市场预热阶段造势、市场气氛渲染成为本阶段的主要媒介策略核心。
媒体主要以大众媒体为主,加以户外广告进行前期整体二期形象推广,提高认知度,提供目标受众进行选择购买资讯。
媒体手段主要以报纸软文、户外广告为主,软文以通稿和专访的形式出现,通过第三方观点塑造大康城品牌形象。
媒体以北青为主,加以其他大众媒体配合,将覆盖面扩大。
媒体选择
软性报广:《北京青年报》、《新京报》、《北京晚报》、《参考消息》、
《21世纪经济报道》、《经济观察报》
新闻媒介强势出击,借助政府喉舌力量提升关注度与信赖度,报纸软广告配合,详细介绍康城未来整体规划。
户外:东三环国贸中心(东门)护栏广告灯箱
东三环国贸北桥(光华桥下)护栏广告灯箱

网络:康城网站加强二期项目的网页建设。
媒体
媒体数量:50块
投放时间:三个月(二月下旬至五月下旬)
投放费用:325000元(RMB)
媒体展示
媒体
媒体数量:35块
投放时间:三个月(二月下旬至五月下旬)
投放费用:262500元(RMB)
媒介排期
费用共计:608500元(RMB)
备注:表格中如折扣一栏为空,则表示该媒体费用以刊例为准。
三月—策略概述
本月项目推广仍是处于预热阶段,通过北青报硬广投放积累客户资源,通过网络扩大品牌覆盖面,同时进行全面的户外引导系统建立,为下阶段市场推广及四月的春季展会打下坚实的基础。
媒介手段以报纸硬稿、软文、户外和网络为主,软文以通稿和专访的形式出现。加以下线传播,扩大影响力。主要目的还是前期整体二期形象推广,提高认知度,充分积累有效客户。
媒体选择
硬性报广:《北京青年报》、《新京报》
软性报广:《北京青年报》、《新京报》、《北京晚报》、《参考消息》、
《经济观察报》、《北京晨报》、《21世纪经济报道》
户外:东三环国贸中心(东门)护栏广告灯箱
东三环国贸北桥(光华桥下)护栏广告灯箱
国贸周边甲级写字楼地下车库门楣(招商局大厦、国际中心、丰联广场、
东方广场)
网络:新浪网