摩根斯坦利的媒体技巧 -.pdf

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同时吸引优秀的应届毕业生
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并对他们如对待客户一样


拿破伦拿破伦
拿破伦拿破伦
给初级员工树立模范
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”
与主要媒体记者建立长期稳固的双向关系尊重记者及其工作,
宣传其实力、成就和人员阵容;建立品牌;塑造良好声誉维系士气设定并控制专访报道日程使公司在竞争对手群中脱颖而出在传媒界建立声誉;将负面报道的影响尽量降至最低
向他们传达连贯和实在的‘完全真实’消息和主题信息把每次采访或接触所能产生的影响最大化,风险则最小化
有效的媒体关系就是: 有效的媒体关系就是:
没有为自己定位的公司便将由市场来给它定位没有为自己定位的公司便将由市场来给它定位
一个设计周密并执行得宜的媒体关系计划有助公司: 一个设计周密并执行得宜的媒体关系计划有助公司:
媒体是极具影响力的,它可影响客户和投资者的行为取向、金融市场以至国家政策媒体是极具影响力的,它可影响客户和投资者的行为取向、金融市场以至国家政策
就公司竞争优势进行有利定位就公司竞争优势进行有利定位
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有效的媒体关系就是: 有效的媒体关系就是:
没有为自己定位的公司便将由市场来给它定位没有为自己定位的公司便将由市场来给它定位
一个设计周密并执行得宜的媒体关系计划有助公司: 一个设计周密并执行得宜的媒体关系计划有助公司:
媒体是极具影响力的,它可影响客户和投资者的行为取向、金融市场以至国家政策媒体是极具影响力的,它可影响客户和投资者的行为取向、金融市场以至国家政策
就公司竞争优势进行有利定位就公司竞争优势进行有利定位
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一份正面的报刊胜过一千把***一份正面的报刊胜过一千把***
一份正面的报刊胜过一千把***一份正面的报刊胜过一千把***
为什么要和媒体打交道?为什么要和媒体打交道?
为什么要和媒体打交道?为什么要和媒体打交道?
“
与公司对
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主题
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权:
权: 权:
无无
无权: 无
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先行了解讨论的主题、参与者和形式知道访谈将需时多久知道访谈将是现场直播还是预先录制如果是直播,先行了解将被问及的第一个问题
在接受采访前先了解采访的内容预先知道所有问题预先看报道或出镜效果(对某些媒体及当已记录在案后)改变您的言论要求只集中发布您的观点看法要求哪些问题可以及哪些问题不可以提问在发表前先阅览全篇报道
至于电视和电台采访,您有权: 至于电视和电台采访,您有权:
一般情况下,您将一般情况下,您将
作为受访者的权利作为受访者的权利您有权: 您有权:
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至于电视和电台采访,您有权: 至