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策划产品营销广告方案.pdf

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文档列表 文档介绍

主持人：章金萍
模块六：促销策划
：策划产品营销广告方案
主讲人：章金萍
任务2：策划产品营销广告方案
1 认识广告策划
2 广告策划原则
3 广告诉求策略
4 广告媒体选择
认识广告策划
. 广告策划的概念
. 广告策划作用
广告策划的概念
. 广告策划是根据广告主的营销策略，在广告调查基础上围
绕市场目标的实现，制定系统的广告策略、创意表现与实
施方案的过程。
浙江金融职业学院经营管理系市场营销教研室
广告策划作用
浙江金融职业学院经营管理系市场营销教研室
广告策划原则
广告诉求策略
. 诉求对象策略
. 诉求重点策略
. 诉求方法策略
. 广告设计内容要素
诉求对象策略
. （1）诉求对象由产品的目标消费群体和产品定位决定
. （2）产品的实际购买决策者决定广告诉求对象
浙江金融职业学院经营管理系市场营销教研室
诉求重点策略
. 制约广告诉求重点策略的因素：
. （1）广告目标
. （2）诉求对象的需求
. （3）产品定位
浙江金融职业学院经营管理系市场营销教研室

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