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恒安纸业心心相印品牌
目录
一、内容提要
二、市场分析
三、心相印品牌分析
四、心相印策略篇
一、内容提要
恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，总资产40多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市拥有40余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。主导产品安乐、安尔乐卫生巾，安儿乐婴儿纸尿裤，心相印纸品市场占有率连续多年位居全国第一。2006年，恒安集团销售收入突破50亿元，上缴税款6亿多元。
　　恒安集团以中国驰名商标“安尔乐”和“心相印”，以及“安乐”、“安儿乐”、“安而康”等著名品牌为依托，生产与销售100多个规格、品种的妇女卫生巾、婴儿纸尿裤和***纸尿裤，以及纸品系列。 2002年和2003年，“安乐”、“安尔乐”系列产品和心相印系列产品先后被国家技术质量检验检疫总局授予“国家免检产品”称号。
　　2005年，“心相印”系列产品被国家质监总局授予“中国名牌”。
　　恒安集团质量管理体系已运行十周年，获得方圆标志认证中心ISO9001：2000质量管理体系和产品质量双认证。2001年，恒安引进世界著名的管理咨询服务公司——美国汤姆斯集团进驻企业，深层次推进企业管理和变革，以适应新形势的竞争的需要，建设真正以消费者和市场为导向的公司，迈出打造“百年恒安”的坚实步伐。恒安的目标是建设中国顶级的妇女卫生用品、纸尿裤和家庭卫生用品的生产企业。
二、市场分析
一)行业发展现状及趋势分析
中国经济持续高速增长，GDP连续5年增幅为10%，%，%
生活用纸量增长基本与GDP增长同步
生产纸业制造商
统计在册的生活用纸企业有1066家左右
其中380家是原纸生产和加工的综合性工厂
原纸生产企业比上半年减少100多家
排名前列的生活用纸和一次性卫生用品生产商
主要品牌区域性渗透发展分析
心相印、清风、洁柔、维达、舒洁、妮飘、五月花、真真
(二)行业中的主要竞争者分析
A部分：消费行为（一）
A1. 请问您家最经常购买的卷筒卫生纸是什么品牌？（未提示，多选）
心相印......................................……………...….........1
洁柔......................................……………...….............2
维达......................................……………...….............3
清风......................................……………...….............4
好吉利......................................……………...….........5
舒洁......................................……………...….............6
双福......................................……………...….............7
真真......................................……………...….............8
唯洁雅......................................……………...….........9
其他（请注明）_________________…...…..........10
A2. 请问您家最经常使用的卷筒纸的外包装是什么样的？（单选）
色块，抽象图案......................................…………….......1
卡通图案......................................…...........…………….......2
植物图案......................................…...........…………….......3
吉庆图案......................................…...........…………….......4
动物图案......................................…...........…………….......5
几何