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悦榕庄战略管理.ppt

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文档列表 文档介绍

二、战略管理
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1、多元化战略
企业多元化战略是指企业在原主导产业范围以外的领域从事生产经营活动。它是与专业化经营战略相对的一种企业发展战略。
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悦榕庄酒店集团的八大业务

悅榕集团的零售业务悦榕阁在全球拥有六十多家直营店，包含五个品牌。
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乐古浪集团负责酒店营运以外的业务。
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2、品牌战略
品牌战略就是企业将品牌作为核心竞争力以期望获得长期的经营利润的战略。
为什么要进行品牌战略？
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悦榕庄酒店集团的主要品牌
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（1）悦榕品牌
悅榕取名于榕树，因其向来以优雅与坚毅著称。几百年来，世人经常把榕树荫下当做寻求心灵平静的处所，而这也正是悅榕集团取其茁壮成长之道。此外，榕树与悦榕集团的根一样源于亚洲，所以悦榕集团非常注重亚洲传统文化的传承及环境保护。
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