策略培训
目 录
1)什么是策略?
2)策略如何形成?
3)策略思考工具及运用
4)意识形态广告初探
5)策略思考十大原则
6)行销策略向创意策略的转化
7)创意简报的基本格式
什 么 是 策 略
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让我们来开一家PUB!
开什么样的Pub?
开在那里?我将面临那些竞争者?
想吸引怎样的客人?他们为什么会来?
一样开Pub,我用什么特色吸引他们?
你如何达成特色?
装潢采用何种风格?
如何造势?让知名度立刻打开?
如果只能用一句话来向客人形容你的Pub,你会怎么说?
让我们来开一家PUB!
开什么样的Pub?(产品概念)
开在那里?我将面临那些竞争者?(竞争者分析)
想吸引怎样的客人?他们为什么会来?(消费者分析)
一样开Pub,我用什么特色吸引他们?(利益点)
你如何达成特色?(支持点)
装潢采用何种风格?(TONE & MANNER)
如何造势?让知名度立刻打开?(整合传播)(推广活动)
如果只能用一句话来向客人形容你的Pub,你会怎么说?
(单一化主张)
决 定 生 意 的 来 源 ?
顾客买你产品的理由?
策略成功的影响因素?
1)全面性
了解:市场、消费者、竞争对手、
自身产品、产业特质等
2)逻辑性
严密的推导、论证
3)悟 性
勤思考、发现规律、1%的灵感
不按牌理出牌的铁女人
格力电器销售副总[董明珠]
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