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什么是企划(1).ppt

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什么是企划
Edit by Marketing Team
2010/09/06
1
第一讲：认识企划
目录
企划简介
企划的组成与分类
流行的企划营销组合概念
企划的流程
如何做合格的企划人
企划简介
什么是企划?
※企划，又称企业策划，是一个由个人、多人、组织团体、甚至是企业为了完成某个策略性目标而必经的首要程序。
※企划是为理性决策提供按效益化原则设计的方案。
企划的来源
企划源于日本，成型于台湾，是台湾的企业把企划带给中国大陆的企业。但是追踪企划的真正来源，应该溯源于欧美的企业顾问或者企业咨询机构。
哈佛定义的企划
企划是一种程序，本质上是运用脑力的理性行为，是针对未来要发生的事情的当前决策，即企划是预先决定：作什么？何时做？如何做？谁来做？
企划的内涵
企划是一个战略系统，广义上牵涉到企业的发展战略、品牌战略；狭义上牵涉到企业的营销管理、广告策略和市场管理。
企划的功能
企划是为理性决策提供按效益化原则设
计的方案。规避风险和追求效益最大化是企划的两大功能。
企划的误区
※ 认为企划没有必要
※ 认为必然要耗费大量的人力和财力
※ 认为企划就是做广告
※ 认为企划就是做营销

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