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红双喜品牌诊断叶茂中策划红双喜项目专案组 2004 年1月一、红双喜现状?红双喜与上烟的关系?竞争品牌现状?目前红双喜的消费人群?红双喜的 SWOT 分析二、红双喜现状背后的原因三、解决问题的机会点?品类发展趋势?消费发展趋势四、解决问题的建议?关于价格?关于目标消费群目录: 一、红双喜现状?红双喜与上烟的关系?上海卷烟厂的历史与格局 ,管理规范 、红双喜现状?红双喜与上烟的关系?上海卷烟厂的企业精神内和、外搏、力争一流! 品牌感知一、红双喜现状?红双喜与上烟的关系中华红双喜其他在上烟创建的品牌中,中华无疑是目前最具知名度的,她拥有着比较强势的基础和声誉。而红双喜是在其之次销售感知一、红双喜现状?红双喜与上烟的关系中华红双喜其他在上烟创建的品牌中,中华是定位准确而销售稳定的。红双喜是在其之次。中华——高端市场红双喜——中档市场一、红双喜现状?红双喜与上烟的关系事实证明,红双喜势必应塑造上海卷烟厂的主流品牌之一她针对中档市场她必须拥有?独特的品牌识别?鲜明的品牌形象?生动的品牌内涵一、红双喜现状?红双喜与上烟的关系一、红双喜现状?竞争品牌现状(附表)同类竞争品牌红塔山、云烟、阿诗玛、恭贺新禧、福牌?共同特征-全部产自云南-全国性的-现代时尚的-高档的
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