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2广播广告三要素-精品课件(PPT).ppt

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厦大嘉庚学院新闻传播系潘新广播广告制作屋里亮了,心里也亮了邻里关系之蜡烛篇(音效:电视机里播放紧急求救的场面。戛然而止。) 女:真讨厌!刚到热闹处,就停电。男:嘿!搬来第一天就停电。真够倒霉的。(音效:按门铃声) 男:来了,来了!女:谁呀?停电了还串门?!( 走动的声音) ( 开门声)孩子:阿姨,你们家有蜡烛吗? 女:没有!(没好气)(音效:“哐”的一声,门关上) 女:刚搬来就让小孩来借东西,这往后还怎么相处啊?! 男:贪小便宜也没见过这样的。女:好啦,好啦,赶紧找蜡烛吧。看看有没有,黑灯瞎火的! (音效:门铃声。开门声。) 女:怎么又是你?! 孩子:阿姨,这是妈妈让我给你送的蜡烛。 ( 音乐渐强)旁白:屋里黑啦,心里也亮啦!广播广告三要素语言音响音乐关于语言语言是广播广告的主体,是广播广告中最准确,最清晰地传达信息的最基本的工具。广播广告语言是口头语言与书面语言的结合语。既不像口头语言那样随便,也不像书面语言那样严谨。关于语言广播广告文案的写作目的: 为听而写! 口语化、通俗化、形象化。老友牌饲料《爱吃醋》关于语言特别强调: ?不用常见的同音字和有多种含义的字; ?注重口语化,不用长句复杂句和生僻字词; ?除非在方言地区播出,否则尽量不用方言; ?注意语气和断句。案例分析?渴了——累了——就要喝冰茶旭日升! ?渴了累了就要喝——冰茶旭日升!

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