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oppo手机广告策划书
OPPO手机广告策划案
一、前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ „„„„„„„„„..
二、公司背景„„„„„„„„„„„„„„„„„„ „„„„„„„„„..
三、企业文化„„„„„„„„„„„„„„„„„„
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四、市场环境分析„„„„„„„„„„„„„„„„
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1、竞争市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„
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2、品牌自身分析„„„„„„„„„„„„„„„„ „„„„„„„„..
3、消费者分析„„„„„„„„„„„„„„„„„
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五、广告策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„ „„„„„„„„„..
1、广告目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„
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1 2、目标策略分析„„„„„„„„„„„„„„„„
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3、市场细分„„„„„„„„„„„„„„„„„„
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4、产品定位策略„„„„„„„„„„„„„„„„
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5、广告诉求策略„„„„„„„„„„„„„„„„
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6、广告表现策略„„„„„„„„„„„„„„„„
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六、广告计划„„„„„„„„„„„„„„„„„„
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1、广告目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„
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2、广告媒介计划„„„„„„„„„„„„„„„„
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3、广告时间„„„„„„„„„„„„„„„„„„
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4、其他活动计划„„„„„„„„„„„„„„„„
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七、广告费用预算„„„„„„„„„„„„„„„„
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2 八、广告活动的效果预测和监控„„„„„„„„„„
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1、广告主题的测试„„„„„„„„„„„„„„„
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2、广告创意的测试„„„„„„„„„„„„„„„
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3、广告效果的测定„„„„„„„„„„„„„„„
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一、前言
在现代社会，手机是必不可少的通讯工具。但随着社会 的发展，人们发觉手机的基本通话功能已经不能满足人们的 日常需求。随着手机的多元化不断地更新，于是智能手机顺 应时代的潮流诞生了。。OPPO手机作为国产手机的一个品 牌，是伴随着中国通信事业一起成长起来的。OPPO公司在 进入手机行业后，虽然取得了一定的业绩，但OPPO公司在 手机行业的地位还不能和其在手机行业的地位相比，和国内 外的手机产业相比也还存在着很大差距。本文以OPPO Find5手机营销策略为研究对象，通过对OPPO手机现行的营 销策略、品牌策略、定位策略、产品策略的基本分析，归纳了 OPPO手机现行营销策略存在的主要问题和已具备的优势， 为制定OPPO手机新的营销策略提供依据。
二、公司背景
3 OPPO是一家全球注册，集研发、制造和营销于一体的
大型高科技企业，产品远销香港、美国、俄罗斯、欧洲、东南 亚等市场。OPPO公司先后成功推出MP3、MP4、蓝光DVD、 手机等产品，现正致力于智能手机、蓝光DVD的研发。OPPO 品牌旗下有Real，Ulike，Find三个系列的产品。主要代表产
品有OPPO Find
7、 OPPO Find 5、OPPO Ulike 2、OPPO U2S、OPPO N1、OPPO Finder、BDP-105、BDP-
95等。OPPO一直秉承“至美，所品不凡”的品牌理念，致力于 为消费者提供美的产品和体验。OPPO
公司的愿景是树立中国企业在全世界健康长久的典范。
三、企业文化
愿景:成为全球知名的公司，树立中国企业在全世界健 康、长久的典范。
核心价值观:本分、诚信、创新、团队、品质、消费者导向 、结果导向，其中，“本分”是我们核心价值观的中心和精髓。
使命:对消费者:提供优质的产品和服务;对员工:营造 和谐、相互尊重的工作氛围;对商业伙伴:提供公平合理、对 等互利的合作平台;对股东:使其股本有高于社会平均报酬 的合理回报;对社会:珍惜资源，保护环境，以高于其他企业 平均的水平回馈社会。
四、市场环境分析
4 我国人口众多，经济发展水平较高，人们对于手机的购
买能力较强，具有极大的手机消费市场。在2011年以前，以 诺基亚，摩托罗拉为主导的功能机占据手机市场的半壁江山 。2011年之后，随着全球3G业务的发