新媒体运营规划方案.doc

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新媒体运营规划方案
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新媒体运营规划方案
营运方案
一、个人号营运
1、背景
微信在线活跃人数自打破 6 亿以来，鉴于微信衍生的微信民众号变得风声水起，各大公司媒体（杜蕾斯） 、政务机关媒体、商圈、草根创业者纷繁齐集到微信这个平台上， 进行创业。跟着微信活跃人数的不停提高、微信支付和微信商圈的盛行，在这个黄金期间，好多草根创业者、官方借助微信民众号淘金，据微信官方数据报告，每日均匀有 3000 个微信民众号衍生。民众号的增加，知足了人们碎片化阅读的****惯的同时信息也开始泛滥， 利用微信民众号做营销的手段也是层见迭出，致使微信民众号阅读量不停降落。
据微信官方数据统计，微信定阅号的阅读量转变率低至 10%之内，大多保持在 3%—7%左右；微服气务号的阅读量转变率相对高一点，能够达到 60%左右；用户获守信息的根源高达 80%是来自朋友圈。陪伴着微信的发展，朋友圈营销也愈来愈精确化， 转变率相对高得多。2、项目介绍
鉴于朋友圈的高质量阅读率， 品创者新媒体营运部决定鉴于微信朋友圈做营运转变。打造金字塔模式的裂变式宣传门路，以下列图：
微信民众号
公司个人号 1 公司个人号 2
职工号 1 职工号 2 职工号 3 职工号···
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叮叮小文库
如上图所示，鉴于微信定阅号与服务号， 下设两个公司个人微信，
公司职工人人都成为宣传的一个窗口， 利用这个金字塔构造， 像顶端
的微信民众号输送粉丝量。同时，也利用个人号，与粉丝之间成立一
种优秀的互动方式， 在朋友圈推送一些高质量的图文信息、 与粉丝聊
天、朋友圈互动等形式，获得粉丝的认同。这样的模式不只是选出啊
了公司的文化，同时还可以够获得一批忠实的用户。
假定一个个人号 5000 个粉丝（微信官方给出的限制），我们拥有
10 个个人号，那就是有 5 万粉丝，并且这 10 万粉丝全部是活粉，能够
很高的实现变换的粉丝，这个转变率估计会高达 60%以上。
3、实行方案
申请注册两个微信个人号，并达成两个个人号的资料编写。
先把此中一个微信个人号加到 3000 人左右 ,在这个过程中我
们不停的产生内容推送至朋友圈 ,群发挚友。
第一个个人号加到 3000 人后，开始启用第二个号加人。
经过各样微信群开始加人，到后期微信群碰到瓶颈的时候，
可启用买群、交换群等形式持续加人。
与微客来合作后，经过图文海报的形式，宣传“加挚友送红
包”的图文、群发我送红包的信息，指引他人主动加我，并经过红包
指引关注微信民众号。
4、分段实行
第一阶段：加群，经过团队职工、以加挚友不停加群
第二阶段：在群里面加挚友，并简单***
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