2011年汽车博览会整体策划方案.doc

2011年荆门市春季汽车博览会
整体策划方案
一、市场背景及市场分析
在过去两年中,汽车商逐渐加大了在县、乡二级市场的布点力度。依据我国汽车行业统一规划,保增长、扩内需,城镇化建设的美好前景,为了进一步规范和活跃荆门汽车市场,秉承各届车展优良特色,希望在各界媒体及汽车经销商的支持下,能携手举办2011届春季汽车博览会。
汽车博览会,作为一种汽车宣传推广模式,其强大的推广能力和对消费者购车时的引导能力早已被业界所公认。事实证明,每次车博会的成功举办,都会对举办城市所在地的车市造成巨大影响,能够有效促进汽车消费。
二、活动目的
荆门市汽车品牌和经销商的宣传与推广;
加强汽车销售商与消费者交流与沟通,促进汽车市场的繁荣与活跃;
规范市场行为,打造诚信车市;
引导消费潮流,使人、车、文化达到更加和谐紧密的统一。
三、组织机构
主办单位:荆门市广播电视局荆门电视台
承办单位:荆门电视台广告中心经济生活栏目组
支持媒体:荆门电视台全频道、荆门日报社、荆门人民广播电台、荆门周刊、荆门电视台网站。
四、活动时间
2011年4月8—10日(共三天时间)
五、展会地址
荆门市生态运动公园广场展示
六、活动主题
“律动自如·节能环保”
七、参展范围
1、整车:乘用车、跑车、商务车、物流专业车,鼓励概念车、老爷车等高端车型进场展示,免费为高端车型提供展位。
2、汽车零部件、汽车美容装饰。
3、汽车用品及汽车出版物、音像制品等。
4、银行、保险、中石化及其它相关汽车服务单位。
八、活动内容
汽车展示展销、试乘试驾活动;
汽车相关配套产品展示展销;
多场次汽车文化文艺路演和新车型发布会;
看车有奖答题、买车幸运抽奖活动;
成立汽车销售商行业组织——汽车经销商、媒体、主管部门关于汽车市场发展的探讨与交流,促进行业规范发展;
汽车金融信贷、汽车保险和法律服务、交通安全等相关服务咨询活动
车展开幕式直播;
“律动自如·节能环保”车型秀展示
“律动自如·节能环保”汽车商专题访谈会
汽车及车模主题摄影大赛。
九、博览会活动日程安排
(一)开幕式
开幕式时间:2011年4月8日 09:28
(二)开幕式电视直播特别节目
开幕式电视直播特别节目将围绕开幕式和展会相关活动展开,采取现场访谈、开幕式实况录像、车型推介、试乘试驾体验等形式,通过电视直播的手段,深度宣传本届车展。
时间:2011年4月8日 10:00——11:00
(三)2011年荆门市春季汽车博览会展出
时间:2011年4月8日-4月10日 09:00-18:00
(四)荆门车博会主题摄影大赛
时间:2011年4月8-4月10日
(五) 车型展示及试乘试驾活动
时间:2011年4月8日-4月10日
(六) “律动自如·节能环保”车商专题访谈会
时间:2011年4月8日-4月10日
(七)看车展观众答题中奖、购车中奖活动
时间:2011年4月8日-4月10日
(八)汽车文化文艺路演和新车型发布会
时间:2011年4月8日-4月10日每天二场共六场
上午10:00—11:30
下午15:30—17:00
(九)2011年荆门市春季汽车博览会汽车高峰论坛及闭幕式活动
时间:2011年4月10日下午5:00
十、推广策略