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公共关系专题活动
第一节公共关系专题活动及其作用
公共关系专题活动,是指社会组织为了某一明确目的,围绕某一特定主体而精心策划得公共关系活动。
是社会组织与广大公众进行沟通、塑造自身良好形象的有效途径。
公共关系专题活动的基本特征:
1、主题的明确性
必须有明确的主题,而且每次通常只有一个主题
2、对象的明确性
通常与某一类型的公众进行重点沟通
3、精心的策划
重要意义
公共关系专题活动对于改善组织的公共关系状态有着极为重要的意义。它往往能够使组织集中地、有重点地树立和完善自身的形象,扩大自己的社会影响,是塑造组织形象的用力驱动器。
既有利于同某一部分公众进行沟通,又有利于加强组织在社会中的整体竞争优势。
是一种目的明确、对象确定、影响深远的公共关系过程。
基本原则:
只许成功,不许失败
基本要素
创造性地利用各种具体的专题形式为组织目标服务,是构成公共关系专题活动最有价值的部分。
创新
第二节赞助活动
赞助活动,是指社会组织以不计报酬的捐赠方式,出资或出力支持某一项社会活动、某一种社会事业。
一、赞助活动的目的
1、提高社会效益
2、承担企业的社会责任和尽义务
3、增进感情的融通
4、扩大影响
重要目的
主要目的
二、赞助活动的主要对象
1、体育事业
2、文化事业
3、教育事业
4、社会福利和慈善事业
5、其他事业
选择最合适的对象,最有效的赞助活动,是企业得以发展的有利武器。
企业的信誉投资,必须选好对象和形式。
三、赞助活动的程序
(一)调查研究、确定对象
(二)制定计划、落到实处
(三)完成计划、争取效益
(四)评价效果、以利再战
四、赞助活动的注意事项
1、企业的赞助活动,应以企业和企业所面对的社会环境为出发点,制定出切实可行的公共关系政策、方针和策略,切忌盲目。
2、企业应将公共关系政策公之于众,应保持与被赞助者和需要赞助的活动组织者之间的联系;应将赞助计划列入企业为其生存和发展创造环境的长期计划。
3、企业的公共关系部,应随时把握社会赞助的供求状况,做到灵活掌握赞助款项。
4、企业对赞助活动的科学管理,可创造出良好的社会效益。