基于极度细分市场的网格化营销策略研究.pdf


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基于极度细分市场的网格化营销策略研究.pdf
文档介绍
2014 年第 5 期 淮南职业技术学院学报 NO.5 , 2011
第 14 卷(总第四期) JOURNAL OF HUINAN VOCATIONAL &. TECHNICAL COLLEGE VOL. 14 , Serial No. 59
基于极度细分市场的网格化营销策略研究
张雪琴
(泰州学院, 江苏、泰州 225300)
[摘 要】 随着经济社会的发展,消费者需求呈现出差异化、多样化和个性化等特点,企业
凭借"一招鲜打天下"的时代已一去不复返 z 如何通过对目标市场进行细分、合理配置营销资源,
取得各个区域市场的有效突破,进而实现企业的整体营销战略,是摆在广大企业管理者面前一道
不得不面对的难题 s 通过对网格化营销的起掘与发展及其特点的探析,指出了其在细分市场、优
化资掘配置机制、实施扁平化管理、促进营销管理精细化等方面的突出优势,并详细阐述 r 实施
步骤,对广大企业创新营销体系.7f拓区域市场等具有一定的参考价值。
[关键词] 网格 p 网格化管理事 网格化营销多 营销策略
E 中图分类号 ]F274;F713.36 [文献标识码 ]A [文章捕号 J1671--4733(2014)05 一 0085 一 05
DOI:10. 3969/j. issn. 1671--4733. 2014. 05. 023
在国内外宏观经济变化和移动互联网等新技术发展的影响下,市场竞争的内涵发生了深
刻变化,传统的营销思维正面临着全方位的冲击。现代市场竞争已不仅仅局限于产品、服务、
价格等方面的竞争,更是企业营销能力、管理能力的综合竞争。另一方面,当前消费者需求呈
现出差异化、多样化、个性化等趋势,企业不可能指望所生产的产品能符合所有消费者的需求。
为此,企业必须对市场进行深入研究,将整个目标市场按一定的标准进行细分,并在市场细分
的基础上进行营销决策、开展营销活动,才能在日益激烈的市场竞争中掌握主动权。而网格化
营销,由于其在细分市场、优化资源配置、压缩管理层级、快速响应市场等方面独特的优势,越
来越受到广大企业管理者的青睐,成为广大企业快速赢得市场竞争主动权的
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  • 时间2022-01-13