经典广告语赏析.doc

经典广告语赏析今天存入一滴水, 明天拥有太平洋: 纯属商业广告, 不成立的逻辑, 没有艺术价值, 误导消费. 今古传奇, 奇传古今词序上有创新, 前后意思一直, 目的: 顺口语句, 可以激起部分读者的阅读欲望, 没有艺术价值. 你不理财,财不理你提高读者对" 理财" 的重视, 逻辑成立言简意骇, 颇有道理. 听你想说的, 说您想听的如题, 平常的一句话, 没有太多意思, 不过比较实在, 贴题就行. 读东财大书,圆大财东蒙纯属商业目的, 商业用语. 丰田汽车:车到山前必有路,有路必有丰田车 80 年代,中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳,而这句精彩的广告语则很符合当时的情况; 巧妙的把中国的俗语结合起来, 体现出自信和一股霸气, 且朗朗上口。如今, 丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了,但很多中国人还是记住了这句广告语。金利来:男人的世界金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位, 他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士, 多年来坚持不懈, 终于成为男士服装中的精品, 而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。沙宣洗发水:我的光彩来自你的风采沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀, 他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使, 并用维达?沙宣本人的名字作为品牌, 从而树立起专业洗发、护发的形象,而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。斯沃琪:腕上风景线提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而, 面对日本手表的夹击, 名贵的瑞士手表似乎风光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面,他们以引领时尚和物美价廉的姿态出现, 而且款式众多且生产数量有限, 那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样:腕上风景线。 UPS 快递:珍惜所托,一如亲递快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字,但 UPS 快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象, 从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸, UPS 更注重形象的感染力,“珍惜所托,一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达。飞利浦:让我们做的更好飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹, 而且成为 500 强中赢利最多的电器集团。然而, 飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外, 还从不忘记谦虚的说一声“让我们做的更好”, 这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同, 难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”李维牛仔:不同的酷,相同的裤李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌, 一向以来都以个性化的形象出现, 在年轻一代中, 酷文化似乎是一种从不过时的文化, 李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现, 以打动那些时尚前沿的新“酷”族, 保持品牌的新鲜和持久的生命力。义务献血:我不认识你,但我谢谢你! 每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动,虽然朴素无华, 但却真实的反映了义务献血的事实, 同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。艾维斯汽车租赁:我们正在努力在定位理论中, 第一是永远的胜利者, 因此, 企业为了在市场竞争中处于有利地位, 总是想方设法占据某个领域的第一, 目的是为了在消费者心目中形成明确位置。 60 年代艾维斯汽车租赁公司只是美国