品牌个性化塑造.doc

浅析品牌个性化塑造——以七匹狼男装为例【摘要】福建七匹狼集团在中国繁杂的市场环境中,以独特的视野和差异化的竞争策略,成功地在与男性消费者的营销心智中塑造了狼的个性,培育了“倡导男士族群新文化”的七匹狼品牌个性。本文将以七匹狼男装为例,介绍该品牌是如何进行个性化塑造,并浅析品牌个性化塑造的意义、核心价值及方法。【关键词】品牌个性化塑造七匹狼方法广告一、七匹狼品牌简介“七匹狼”品牌创立于八十年代末, 是由立志于创造中国服装名牌的七位年轻侨眷精心设计的牌子: 按闽南风俗,“七”是代表生命、活力和胜利的吉祥数字, 既代表着一个由奋斗者组成的团体, 又蕴含着品牌的诉求对象, 又体现年轻创业团体矢志不移的创业精神。 93 年公司全面导入 CIS 企业识别系统,对企业形象进行全新塑造和提升,七匹狼商标由原来的卧狼改为呼出欲出的奔狼,重起英文名字“ SEPTWOLVES ”,内涵为“七匹狼“组合, 于是一个极具有个性化的品牌诞生。七匹狼选择具有拼搏力和奋斗精神的狼为品牌标识,图象设计为奔狼,充满动感,寓意不断开拓,勇往直前,图案底为绿色,既显示出与奋斗相关的勃勃生机,也让人联想到与休闲相关的大自然,英文专用词“SEPTWOLVES ”与中文“七匹狼”象征着公司以一个团结的整体来面向未来的经营作风及企业凝聚力,企业标准色墨绿色象征青春、活力,孕育着勃勃生机。“七匹狼”文化的核心魅力,就在于既坚持了东方民族风格,又不墨守成规, 在博采众长的基础上古为今用,洋为中用,不断寻求开拓,创新和发展,挑战自然的同时,又遵循自然。七匹狼以产品作为载体,反映“追求成功人仕”必经的心灵历程,真情演绎成功男人坚强外表掩盖下的内心独白,提出“相信自己, 相信伙伴”的至情至理的文化内蕴, 引起了男士广泛的共鸣。经过多年的品牌文化整合,“七匹狼”已成为了追求成就、勇往直前、勇于挑战, 年龄以 30-40 岁男士为主要目标消费群体的男士精品形象,这种个性鲜明地突现男性精神的品牌文化,从而使七匹狼品牌以其深刻的文化品质,取得了中国男性群体时尚消费生活的代言人地位。二、七匹狼个性化品牌诉求“七匹狼”产品的诉求对象是奋斗中的男性, 它把奋斗中的男性所经历的那份沧桑, 那种独具魅力的成熟, 透过产品尽情地宣泄出来。“七匹狼”以“倡导男仕族群文化”为已任, 将时尚文化与男仕精神相对接, 并将根据这个主题讲述更多、更精彩的创业者故事。七匹狼公司注重品牌培育经营,从狼文化、狼故事的传奇中一路走来, 演绎成功男人的故事,体现奋斗中男人的衣着生活状况,设计着全新的生活方式。七匹狼为他们提供着丰富的产品, 更提供着一种文化, 一种精神, 一种品位,一种生活方式。崇尚个性,鼓励创新,提倡奋斗无止境的企业精神。三、七匹狼个性化品牌塑造 1 、文化意蕴,凸现品牌个性在品牌与消费者的沟通中, 是一个从标识、形象到个性的不断深化过程, 是“个性化”沟通的最高层面,它造就品牌的特征、造就崇拜是品牌经营的归宿。因此,对于七匹狼品牌管理,新格的解决方案是必须全面提升七匹狼的个性。品牌个性本质是品牌的人性化,因此七匹狼的个性化之路, 只能以“狼”为品牌形象的主体,并把品牌人格化。通过研究发现: 在现代社会的竞争环境中, 男士的世界是一个“群狼混战”的世界。男士面临着巨大的社会压力,包括家庭责任,社会关系,事业成败等方面的因素。生存本身意味着沉勇机警,不懈奋斗。追求不懈奋斗的男士部落是当今男士的主流群体。而男性在表面和潜质上兼具狼的性格:孤独,荣辱胜败,勇往直前,百折不挠,精诚团结,而这些正是中国男性中追求成功人士必经的心灵历程。成功和走向成功的“男士族群”大多数时候只是表面的辉煌灿烂,他们不懈追求个人成就和地位,是一种个人英雄主义和传统集体主义并重的精神综合体。这群人身上折射出一种在人生旋涡里,激流勇进,百折不挠,积极挑战人生的英雄气概,一种在冷静中思考,在负重中专注,在豪迈,自信,慷慨甚至不羁反叛中充分展示自己的理想人格。显然,现代男人个性张扬的时代已经过去,更为内敛的精神内涵和群体合作成为新追求。这些正应该是七匹狼的品牌个性的内涵之所在,也该成为企业文化内涵之所在,更构成品牌个性延伸方向。在七匹狼品牌发展历程中,我们已发现七匹狼的品牌身份始终是荒凉, 苍茫中一个孤独、孤傲、不断挑战自我的男人形象。基于如此的现实,通过主体消费群的准确创建以及男性精神的精确把握,新格对七匹狼的品牌形象的规划是: “狼的智慧——无止境的生命哲学”,代表着团队挑战, 个性,执着,忍耐,时尚,成熟,朋友,忠诚。以此七匹狼擎起男士族群的精神旗帜,以勇猛精进,顽强拼搏,笑看沧桑的男士精神感召成功和正在走向成功男性,拥抱光荣,完成自我,成就自我,展现自我。 2 、广告宣传,塑造品牌形象(1 )广告一:经典广告广告网址: http://v