海飞丝的品牌传播策略及其启示.pdf

企 业 活 力
利 益 战。 喜 欢 黑 色 � 不 仅 巧 妙 地 带 出 了“ 去 屑 ”
诉求之后� 近年� 众多本土牌子也通过 与本土洗发水品牌传播多数乏善 的话题� 也显得贴切。如果是用在公众
电视广告跟风“去屑”的利益� 可陈成鲜明对比的是� 我们却看到海 场合显得性格外向的刘德华来演绎这
丽彤——“双效去屑”、“多 ���去 飞丝在开创和巩固“去屑”的功能性价 个广告� 就不如梁朝伟演绎来得贴切。
屑成分”� 李湘� � 值的基础上� 还不断辛勤耕耘� 赋予其 这 些 广 告 一 方 面 针 对 消 费 者 � 另
雨 洁——“ 专 业 去 屑 ”、“ 去 头 屑 � 品 牌 情 感 价 值 � 如“ 无 屑 头 发 � 更 自 在 一方面也对本土的众多“去屑”对手有
用雨洁”� 郑秀文� 的表达”、“让你自信成为瞩目的焦点” 针对性。海飞丝的传播从两个品牌利
法 莱 雅——“ 强 效 去 屑 洗 发 露 ” 等� 从而进一步和本土品牌拉开差距。 益来制造差异化。一方面强调“不仅去
� 陈好� 屑 � 更 能 防 止 头 屑 再 生 ”的 功 能 利 益 �
蒂花之秀——“特效去屑洗发露” 二、我自岿然不动—— 海飞 另一方面� 又从功能利益进一步拓展
� 刘若英� 丝不断强化“去屑专家”的定位 到情感利益。其中一个是“让你自信成