2008年度中国广告市场回顾.pdf

大风起兮,云飞扬
——2008年中国广告市场回顾
CTR市场研究
Specializing in China market researchTM
2008年传统媒体广告花费总量
2008年整体中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动,呈现活跃态
势,投放花费同比增长。
亿+ %
5,000 15
4,500
4,000 +9%
+18%
3,500
3,000 +18%
2,500
2,000
1,500
1,000
500
0
2005 2006 2007 2008
数据来源:CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算
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2008年各国市场广告花费总量及增幅
单位:亿美元
1,600
-%
1,400
1,200
1,000
800
+15%
600 -%
+%
400
+%
200
+% +%
0
中国(1-12月) 丹麦(1-12月) 法国(1-12月) 日本(1-11月) 西班牙(1-11月) 瑞典(1-12月) 美国(1-10月)
数据来源:TNS Media Intelligence
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2008vs2007各媒体广告花费总量及增幅
电视媒体的广告花费份额继续领先于其他媒体,08年的同比增幅高于广告市场总体增幅。
电台广告08年广告花费增速减缓。户外广告整体投放额继续下滑。
得益于广告篇幅增加等因素影响,平面广告投放08年全面回暖,报纸、杂志均达到两位数增幅。
亿
户外
4000 电台
5%
16% 4%
3500 杂志
2%
3000
2007 2008 报纸
2500 13%
2000
1500
1000 19%
电视
500 76%
23% 7% 4%
0
电视报纸杂志电台户外
2007vs2006 12% 1% 10% 9% 5%
数据来源:CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算
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2008年传统媒体广告花费TOP5行业
化妆品/浴室用品行业保持龙头地位,玉兰油推新品寻求突破,广告领跑势头不减。
快速消费品行业的广告投放强劲增长,领军企业加速全国布局。
药品广告投放继续呈下降趋势,政策监管力度显现。
亿
800
13%
2008花费
700
33%
600
18%
8%
500
400 21%
300
200
100
0
化妆品/浴室用品商业及服务性行业食品药品饮料
所占份额 16% 13% 12% 10% 8%
数据来源:CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算
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2008年传统媒体广告增幅最快的五大行业
金融业 3% 45%
个人用品 2% 38% 2008年总广告量占比
2008年花费增幅
商业及服务性行业 13% 33%
娱乐及休闲 5% 27%
酒精类饮品 3% 25%
金融业广告在08年继续保持高速增长,但受经济危机影响,该行业广告的阶段拐点在09
年将可能显现。
个人消费日渐升温,媒体宣传攻势加剧。奢侈品、洋酒、海外旅游均是广告曝光的常客。
数据来源:CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算
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2008年传统媒体广告增幅最慢的五大行业
电脑及办公自动化产品 5% 2%
2008年总广告量占比烟草类 2% 0%
2008年花费增幅
-1% 农业 0%
-4% 活动类 1%
-8% 药品 10%
药品广告投放受政策监管效果明显,电视、报纸等常见媒体都已经减
少了药品广告投放,已成为全媒体广告投放减少最快的行业。
数据来源:CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算
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2008年广告增长主要拉动行业
商业及服务性行业08年成为整体广告增长的主力拉动行业,为整体市