哈根达斯.ppt

记忆里的牛奶***1921年,在开往美国纽约的客轮上,。在那之前,他是个快乐的旅游爱好者,发誓要走遍整个欧洲。途经丹麦的时候,他遇到了有着地中海一样深邃的蓝色眼睛女孩——。他们一见钟情,打算结婚,可是乔家人的反对成了最大的障碍。他们嫌弃鲁本是个身无他文、常常要露宿街头的穷小子。为了能够和乔在一起,鲁本决定到美国去闯一闯,他在纽约住了下来,经过慎重考虑,鲁本决定做***的生意。这是鲁本在意大利旅游时,从一家冰室学到的技术。。唐朝人发现硝石溶于水时,大量吸热,可使水温降至零度结冰,由此掌握了夏天制冰的方法。精明的元代商人刨出冰屑,在冰里加上水果或果汁出售,这一美味被马可带到欧洲,随即受到狂热追捧。寄望于***能快速地给自己带来财富,聪明的鲁本给***起了一个好听的名字——Haagen-dazs,这几个字是丹麦语中的音节,虽然没有具体语意,但鲁本觉得,这是为了纪念留在丹麦的快乐回忆。鲁本的生意在纽约迅速打开。可上天却跟他开了一个最大的玩笑——一个朋友带信告知,乔去世了。原来,自从鲁本走后,乔一直郁郁寡欢,最后因感染肺病去世了。听到这个消息,鲁本觉得犹如晴天霹雳一般,呆立在那里。接着,他砸毁了店里的一切。朋友拉住了几近疯狂的鲁本说:“乔最后时刻的原望,就是要你好好活着,她忘不了你做的牛奶***!”鲁本没想到乔还记得自己曾经为她做的牛奶***。为了完成乔的遗愿,鲁本开始花大力气,制作他认为完美的牛奶***。当时这是一项比较难的技术,因为牛奶和水的冰点不同,温度高一些,无法成形,温度低一些,又会过度坚硬。尝试了无数次后,鲁本总算逐渐掌握了牛奶***的制作细节。他每天都会制作一个牛奶***放在店里,看它化掉。他觉得,那是乔在天堂里品尝它。1947年5月,鲁本把刚刚做好的香草味牛奶***放在了桌子上。结果,一男一女两个年轻人一前一后气呼呼地走了进来。他们是这里的常客。女人对男人说:“好了,我答应你最后的要求,和你一起再吃一次***,不过吃完之后我们就分手!”说着,女人扫视了一下店里,径直走过去拿起了鲁本放在桌子上的牛奶***。没等鲁本来得及阻止,她就用勺子挖了一勺到嘴里。那种奇妙特别的口感,一下征服了女人的味蕾。她顾不上再和男从说些什么,一口气把一大份牛奶***吃了下去。鲁本本想发怒,可是那个男人却用卑微的眼神对他企求着。鲁本在他的眼神里看到了曾经的自己,为了爱情,自己什么都愿意。鲁本心软了,他想,如果自己已经没有了爱的机会,那么为别人创造一份完美的爱情也不错。趁女人吃得开心,鲁本走过去对她说:“小姐,味道如何?”女人点头称赞说:“这是我吃过最好的冰淇淋。”鲁本说:“它里面还有一个故事。你愿意听吗?”挽救了那份爱情之后,鲁本翻来覆去地想了几天。他觉得,世界上这么多情侣,有爱在身边却没能珍惜,他不想别人像自己那样失去。于是鲁本开始销售牛奶***,可因为产量太少,他决定初期只出售给情侣,而且附赠自己的故事。哈根达斯因此一炮走红。纽约的男男女女都以吃到这里的牛奶***感到幸运。虽然价格不菲,但常常有人甚至夜半过来排队,为心爱的人买到一份第二天的牛奶***。哈根达斯的简单介绍?哈根达斯美国的冰淇凌品牌,1961年由鲁本·马特斯在纽约布朗克斯创立。它亦成立了连锁冰淇凌专门店,在全世界54个国家共开设超过700间分店。哈根达斯生产的产品包括冰淇凌、冰淇凌条、雪葩及冻酸奶等。于1996年进入中国市场。少数产品价格表?单球38元/个、双球76元/个、迷你杯68元/个、脆皮条68元/个、品脱128元/个。?冰淇淋蛋糕3个规格6寸,8寸,10寸,218,348,458元。59元/份哈瓦那黄昏59元/份风兰假日59元/份啡色梦境59元/份红粉佳人68元/份东方情怀冰淇淋甜品79元/份鲜果烈焰冰淇淋甜品广告词?汽车有劳斯莱斯,冰淇淋有哈根达斯。?总是在不经意的时候,给你带来一份最细致体贴的关怀。?爱她就请她吃哈根达斯。市场定位?哈根达斯的中国策略完全沿袭了欧洲的传统,是极品的冰激凌。产品定位是追求高贵的消费心态的群体。哈根达斯的广告把自己装扮成“高贵时尚生活方式”代言人,重金礼聘不少明星,为哈根达斯捧场。?如果你没吃过哈根达斯,你就不能自诩为小资。品牌调查?在华洋品牌调查:哈根达斯在美国价格便宜不受欢迎。在美国哈根达斯基本就是在各超市冷柜中和其他几十种不同冰激凌品牌挤在一起售卖。价格很便宜,大概两三美元,但不怎么受欢迎,多数时候还会因为口味不多而备受冷落。一位在美国生活十年的华人谷女士如是说,美国人对哈根达斯几乎不感冒,更别说当作一个品牌推崇。“爱她就给她吃哈根达斯”这句在中国广为流传的广告语只会让美国人费解。?《国际先驱导报》记者调查发现,其实,这种品牌地位的落差不只有哈根达斯。DQ