市场营销学教学PPT.ppt

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市场营销学 Marketing
主讲教师:胡江艳
长沙理工大学管理学院
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教学要求
课后阅读相关的参考资料,完成复习题。
培养学生的创造能力,建立营销思维框架。
不要求死记硬背概念,要求学生理解、运用营销学理论,熟悉市场运作的基本方式。
教学方式辅以案例讨论,要求学生多思考,多讨论,积极发表自己的见解,尽量在课堂上消化理解所学的内容,如有问题,可以随时发问。
营销小问题:创造力怎样培养?
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课堂纪律
OPEN;开放你的头脑:上课要积极思考、发言,多主动发表见解。
CLOSE;关闭你的手机、MP3机,不准讨论与课堂无关的事情。
完成教师布置的作业。
每学期点名3次,一次不到扣10分,二次扣20分,三次不到不得参加期末考试。
期末考试成绩构成:
平时出勤、课堂发言、作业:20分
期末考试:80分
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教学进度
第一周:市场营销学概述
市场营销基本概念顾客让渡价值营销理念的演变
第二周:营销环境分析
第三周:市场营销调查
第四周:消费者行为分析
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第五周:市场细分、目标市场选择、市场定位
第六周:产品策略
第七周:产品策略(case)
第八周:价格策略(1)
第九周:价格策略( case )
第十周:分销策略
第十一周:分销策略(CASE)
第十二周:促销策略(1)
第十三周:促销策略(录象)
第十四周:复习
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参考书目
《营销原理》(Principle of Marketing)(第十版) 清华大学出版社 Philip Kotler 著
《销售与市场》、《经济管理》、《中外管理》、《世界经理人文摘》、《工商时报》、《中国经营报》等。
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紧急救援
胡江艳:**********,5542967
mt200460@

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第一讲
象营销大师一样思考
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本讲内容
一、市场营销核心概念
二、市场营销理念
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什么是市场营销?