食品行业营销策略方案模板.pptx

食品行业营销策略方案模板
目录
前言
营销策略及活动主题
活动介绍及传播方式
年度执行规划
媒介资源介绍
总结
企业名称：黄太吉
企业简介：黄太吉成立于2012年，地址在北京，是一家做特色风味卷饼的餐厅
产品简介：
？
这…怎么可能？
＝
在黄太吉美食的世界：一元钱=一份煎饼！
!
1：一元黄太吉煎饼活动内容
黄太吉微博有奖转发
；
，一星期抽取20个***名额获得一元黄太吉的购买资格，抽取5个***获得参观加工厂的机会；
；
***凭借新浪黄太吉官微私信到附近任意黄太吉购买点购买，但必须再次在购买地点发微博进行二次传播才能购买

选择题：对于消费者而言，究竟什么样的煎饼果子才算是首选的煎饼果子？（ ）
“传递高品质生活方式”策略1：活动+销售渠道，打通线下销售
2：“耳听为虚，眼见为实”暨黄太吉美食诚邀500名消费者参观加工厂活动
？
？
？
？
黄太吉煎饼果子符合优秀标准吗？
论据：



经鉴定，完全符合！
种种光环加身的黄太吉煎饼究竟是如何制作出来的?
擦亮你眼睛，
和你的小伙伴们去揭秘！
小七，我们去参观黄太吉加工厂吧！
我等待这一天很长时间了！
我们走！
符合条件的黄太吉煎饼是如何生产出来的？
那么..
消费者
消费者
消费者
消费者
消费者
见证者
消费者
消费者
消费者
一个人带动一群人
“耳听为虚，眼见为实”暨黄太吉美食诚邀100名消费者参观加工厂活动
打通活动执行：

诚邀网民，经销商等消费者，亲历见证黄太吉从原料选择到成品产生的过程，实地探访不简单的黄太吉美食是如何制造出来的。
“耳听为虚，眼见为实”暨黄太吉美食诚邀100名消费者参观加工厂活动亮点
，图画内容相关黄太吉美食企业文化以及大事件；
，例如全体工作员工统一佩戴口罩；
，沿途经过重要建筑，例如消毒工作间；
，配合宣传图画讲解
“耳听为虚，眼见为实”暨黄太吉美食诚邀100名消费者参观加工厂活动亮点
1
预先精心设计活动路线和沿途环节
做好视频图片拍摄工作接待工作
2
3
选取合适的“代言人”发出好声音
，照相机；
，从各个角度拍摄工厂的景观；
：比如说某个游览者由于觉得戴口罩太过麻烦而丢掉，却没有能够进入加工厂
：；；；；
，就能在路线的终点得到一块免费牛排
参观工厂
效果延续
月下旬—月中旬
2月中旬
4月中旬
参观工厂
角色海选
短期内
产生轰动及话题性
月初—月下旬
2014年
5月中旬
3月中旬
参观工厂
创意视频推广
再次传播
月中旬—月底
媒介节点
活动1
参观工厂角色海选
传播主题：
推出创意视频引出“参观工厂”征集
推出互动活动
引发公众话题，形成微博
附带网店地址，给网站引流
推出地面活动：
引发关注、现场体验
阶段
目的
核心内容
媒体
报名征集
参观工厂
传播阶段
抛出“参观工厂”
话题，微博微信和电视同时宣传
让目标用户现场零距离体验黄太吉生产过程
通过各种渠道扩散
电视+门户网站+微博+视频推广+微信
引爆舆论
病毒式传播
时间
以点带面，进行针对性传播
参观工厂角色选拔
2014年2月中旬—2014年3月中旬
1:报名征集
网络
，招募消费者
，微博意见领袖，区域达人，大v进行转发；产生


电视
河南三套《香香美食》
，增加产品的曝光及亲和度
，发出“招募参观工厂消费者”信号
，通过二维码征集演员，直通电商界面
电台



2：现场海选
河南三套
《香香美食》
电台
活动现场
网络
《香香美食》节目特色植入品牌，进行活动推广 ，让观众了