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XXX现代农业
商
业
计
划
书
建立单位：有限责任公司
二零一四年六月
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目录
第一章 执行摘要 1
工程名称 1
1为血橙的贮存提供了保证，恒温库的内部和外部存在着各种温度调节，为满足血橙所要求的适宜的储藏温度，对恒温库的空间温差进展工艺调节和严格控制，最大限度地缩小恒温库内各个区域和不同空间的温度差异，使所储存的商品全部处在最正确保鲜状态。
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第三章 商业模式
工程定位
运营模式
盈利模式
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第四章 市场分析
市场定位
工程市场定位于国内大型超市，目标消费群体定位为青睐绿色安康食品、且有支付意愿的中高端消费人群。
宏观背景分析
1 绿色有机食品愈受消费者欢迎
目前绿色食品已成为中国平安优质农产品的代表性品牌，我国农业主管部门已修订了绿色食品产地环境等7项准那么标准和绿色食品原料标准化生产基地监视管理方法，绿色食品标准化的程度进一步提高。据中国绿色食品开展中心数据显示，截至2021年底，我国拥有绿色食品农产品的农民专业合作社已超过2100家，产品到达4250多个，分别占获证单位和产品总数的26%和21%，在现有绿色食品产品中，初级农产品占获证产品总数的54%，随着人们生活质量的提高，有机安康观念不断深入人心，有机绿色食品已进入越来越多消费者的生活中。
2 城乡居民人均可支配收入不断增加，恩格尔系数不断下降
自2003年以来，我国的城乡居民的人均收入水平呈快速上升趋势，%%增长率，截止到2021年底，，支付能力大幅提升；另一方面，城乡居民恩格尔系数皆呈整体下滑态势，%，农村家庭恩格尔系数降为
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%，在绿色安康消费观念的影响下，类似血橙的中高端安康消费品将迎来巨大的开展空间。
图4-1 中国城乡居民收入及恩格尔系数变化〔2003-2021年〕
3 电子商务成为传统企业探索新型经营方式的重要选择
我国电子商务目前呈现出由少数综合平台、细分领域垂直平台加众多专有品牌平台组成的金字塔型市场格局，泛在化、协同化、集成化是其大方向，市场潜力巨大。商务部数据显示，截止到2021年底，，%。其中，，%。网络零售市场交易规模达18851亿元，%。未来电子商务将成为企业在市场化的机制中探索开展的新型“路子〞，有助于提高企业利润水平。
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图4-2 2021年中国电子商务市场细分行业构成 单位：%
市场分析
市场现状
1 国际市场现状
柑橘作为全球仅将于香蕉的第二大类水果，全世界有135个国家和地区出口柑橘，161个国家和地区进口柑橘。柑橘鲜果出口量居前6位的国家依次为西班牙、美国、南非、土耳其、阿根廷和墨西哥。中国柑橘种植面积和总产量均居世界第一位，但鲜果出口量仅位居第10位，而南非、乌拉圭出口率最高，超过其柑橘总产量的60％。预测到2021年全球柑橘出口量将超过1300万吨，而目前我国柑橘鲜果出口量尚缺乏100万吨，国际柑橘市场增长潜力较大。
2 国内市场现状
我国经济开展和人民生活水平提高，水果消费呈现快速增长态势，人均消费量年增长率达10％，是我国所有食品种类中增长最快的品种之一。目前，我国人均柑橘鲜果年消费量仅为世界平均水平的
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56％，，同世界人均3升和欧美等国的15-20升相比差距很大，预计未来5年内国内果汁市场将保持调整增长趋势，柑橘产品销售预期良好。
供需分析
1 整体供需分析
我国是柑橘的重要原产地之一，柑橘资源丰富，优良品种繁多，有4000多年的栽培历史。我国柑橘的经济栽培区主要集中在北纬20°～33°之间，海拔700～1000米以下，其中主产柑橘的有浙江、福建、湖南、四川、广西、湖北、广东、江西、重庆和台湾等10个省〔市、区〕。根据联合国粮农组织〔FAO〕和国家统计局提供的数据，截止到2021年底，，，，，国内市场供需根本平衡〔具体见图4-3〕。
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图4-3 中国柑橘类产品供需变化情况