广告策划案例1.ppt

RED?举出现实生活中三个你喜欢的广告,从策划的角度阐述喜欢它的理由。RED?一条街上,同一个内容的广告有时会连续出现,广告主为什么要这么做?RED?广告策划的特征:?目的性?广告策划具有明确的目的。广告策划的基本目的就是为了帮助广告主更好地实现广告目的,取得所预期的广告效果和广告效益。广告策划的目的在于指明广告策划的方向,引导广告策划按照正确的方向发展。分析:IPHONE6S 广告语“唯一的不同,是处处都不同”RED?广告策划的特征:?目的性?整体性?广告策划是由广告策划主体、广告策划对象、广告策划依据、广告策划方法和广告策划结果等要素构成的一个完整的运动系统。同时,广告策划具有很多环节和内容,各个环节并不是孤立存在,而是有一定逻辑关系的。RED?广告策划的特征:?目的性?整体性?程序性?广告策划具有内在的规律,整个策划活动是由信息的收集与分析、确定广告战略和广告目标、制定和选择广告策略并形成计划方案、编制广告策划书、广告创作、广告实施、总结报告等环节构成。分析:原叶绿茶和康师傅绿茶RED?广告策划的特征:?目的性?整体性?程序性?动态性?广告策划按一定的程序开展,不断的反馈和探索,必须根据环境的变化而采取相应的对策,使得广告策划的内容体现市场条件的变化,符合客观规律发展的要求。?超能------?广告策划的特征:?目的性?整体性?程序性?动态性?可操作性?广告策划要在战略和策划的指导下制定出一系列可操作的方式方法,使广告策划的思想和意图能够真正落到实处,广告效果和效益得到真正实现。不具有可操作性的广告策划也将失去策划的意义。RED广告要素?广告主体——由谁说。广告主体包括广告主、广告经营者、广告发布者等。?广告信息——说什么。广告信息是广告传播的内容,即广告的客体。?广告对象——向谁说。广告对象是广告传范围爱内的目标公众,或广告信息的接受者。?广告媒体——怎么说。广告媒体是指传递广告信息的载体。长长长长长长长长长长长长长长RED作业:天气越来越热,学校超市的老板请你任选店内的一种商品,帮助他在短期内能提升销售额,请给出几点建议。(不在乎是否具有可行性)RED