oppo手机广告策划.docx

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OPPO
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3 个百分点；农村居民恩格尔
系数为 %，下降 个百分点。消费者对手机购买力也大幅度上升。 <国
家统计局报告文件）
3、科学技术环境
目前，无线移动通信正处于推陈出新的时代，手机不仅是资金投入的竞
争，更是技术的竞争。目前所用的 GSM、 3G领域技术已经相当成熟。 2009 年 10
月 26 日，中国 TD-LTE-Advanced 成为 4G国际标准。并于 2018 年 12 月 5 日正式启用 4G网络。
2018 年 1 月中，在不同类型的产品中，智能手机的关注比例高达 %，
领先优势较大。智能和 3G 产品成为市场的绝对主流。 4G 手机也展现出蓬勃发
展之势。
二、 OPPO手机微观环境分析
1、消费者
屏幕显示效果、拍照像素的要求：消费者渴求屏幕分辨率较高的手机，这
一功能使得手机显示照片更加清晰；同时消费者希望拥有一款能随时随地***
的手机 <***神器），留下自己美的瞬间、以及外出旅游足以替代相机的手机，
方便消费者携带。
手机外观 <造型、材质、音乐快捷键）：外观轻巧、典雅受消费者喜爱；消
费者对于手机材质要求不明确，现行市场上的各种材质手机，都能获得一定消
费群；对于爱音乐的年轻一代，他们需要快捷的音乐播放方式，能快速聆听音
乐。
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消费者对于手机基本配置的要求：消费者希望手机的可扩展容量一般为
16G或 32G；若手机为机身自带内存， 16G或 32G内存手机比较能够满足消费者
的需求。
手机个性化内容：能随时变换主题、手机铃声、以及支持 2G、 3G、4G网络功能，做到“一机在手，三网通用”，方便随时随地更换网络。
对于手机相应配件需求：电源适配器和耳机是必须的，同时搭配同一型号的手机外壳及移动电源深受消费者喜爱。
2、竞争者
中国市面上现在出现的国产手机位居前列的为华为、小 M、 OPPO以及步步高手机，还有就是国外的三星和苹果手机。
手机型号
新款价格
手机类别
小 M3
￥1999
智能手机
华为 P7
￥2888
智能手机
步步高 vivo Xplay3s
￥3498
音乐手机、智能手机
OPPO find7
￥2998
音乐手机、智能手机
OPPO N1
￥3498-3998
拍照手机、智能手机
三星 note3
￥5200
智能手机
3、OPPO自身
OPPO是一家在全球注册，以设计、研发、生产时尚数码产品为主的大型高
科技企业，拥有雄厚的研发实力，主要产品为智能手机、蓝光 DVD。 OPPO一直
秉承“至美，所品不凡”的品牌理念，致力于为消费者提供美的产品和体验。
OPPO公司的愿景是树立中国企业在全世界健康长久的典范。
<一） OPPO***于时尚、年轻、活力， OPPO N1超薄简约的外观设计，精益
求精的制造工艺、简洁精妙的线条处理，让产品纤薄雅致而不失灵动之美，充
满了令人倾心的不凡魅力。而 OPPO N1独有的 206 度自由停旋转摄像头、 PI 原画引擎、 O-Click “小叮当” 遥控器、 O-Touch 背部四向触控等创新技术与设计，为消费者带来了与众不同的至美科技体验，尽享无尽乐趣。
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<二） 2018 年 3 月 19 日 OPPO正式发布了新旗舰
OPPO Find 7，不仅硬件参数
十分强大，而且带来了多帧采样合成 <拍照可达
5000 万像素）、 VOOC闪充 <速
度提升 4 倍）等特色技术，非常值得期待。台湾媒体
ePrice
已经率先放出了
OPPO Find 7 的简测，包括跑分、屏幕表现都曝光出来。此次，
OPPO为 OPPO
Find 7 提供了两个版本：标准版和轻装版。二者屏幕都是

英寸，均提供了
1300 万像素后置以及 500 万前置摄像头，支持
NFC、5GHz Wi-Fi 、蓝牙 ，
最大支持 128GB microSD 卡扩展。两种版本尺寸完全一致，机身都非常纤薄，
边框为钛铝合金材质，手机底部采用