企业文化与核心价值观塑造ppt新【企业文化经典】.ppt

主讲段淳林
企业文化与核心价值观塑造
段淳林简介
段淳林教授博士华南理工大学品牌传播系主任品牌研究所所长
曾培训过的企业:中国南方电网美的家电广东省中行羊城晚报珠海电信珠海移动珠海地税广州中一药业广州地税山东六和中大TFO培训基地肇庆星湖科技等。
曾咨询过的企业文化及品牌管理项目:中国南方电网广东电信广东昭信集团、广州市煤气公司、香港生产力促进局、广东丝绸集团等
文化是什么?
文化是什么
文化的基本要义
“文化”—英文“Culture”,
原意为“耕种和作物培育”,后来演化为“培养、教育、发展”等。
汉语—“文治教化”
文化是什么
五种有代表性的文化定义
(1)英国“文化学之父”泰勒:综合体。
(2)前苏联的广狭义之分:物质精神财富。
(3)《大英百科全书》总体的人类社会遗产。
(4)中国《辞海》:社会的意识形态。
(5)美国克罗伯:后天习得的行为模式
正确认识和理解文化
从社会层面理解文化,文化是载体、是象征物。
从个人层面理解文化,文化是思维方式。
文化的标志是:与自然事物相对的由人类创造行为;主要是改造人的精神世界,培养公民智慧的活动与行为;其标志是人类的生活状态或生活方式。
文化的构成
洋葱的比喻-文化层次论
表层:外在直观的事物
中层:社会规范和价值观
核心层:存在的基本假设
冰山的比喻-显性与隐性论
显性部分—即浮在水上的可视部分
隐性部分—即在藏水下的不可视部分
文化的实质
文化是诸多因素构成的“复杂整体”;
文化是人们的生活方式和认识世界的方式;
人类创造文化,文化促进人类发展。
文化的特征
共同性;
共同的事物共同的行为
共同的言语共同的感受
差异性:
不同时空和不同环境下的文化是不同的;
文化差异性越大,互补性越强;
文化有优劣之分,无好坏之分。
企业文化是什么?