oppo手机营销策划方案.docx

oppo手机营销策划方案
oppo手机营销策划方案
　　篇一：OPPO手机网络营销方案策划书
　　OPPO手机网络营销方案策划书
　　——连锁111刁志兴 柏维鹏 陈丽娟
　　一、市场背景及策划目的
　　在当....................................................................... 1
　　（三）OPPO手机的价格策略 ........................................................................................ 2
　　（四）OPPO手机的产品策略
........................................................................................ 2
　　（五）OPPO手机的促销策略 ........................................................................................ 3
　　三、OPPO手机的优势与存在问题分析 ................................................................................ 3
　　（一）OPPO手机的优势分析 ........................................................................................ 3
　　（二）OPPO手机的存在问题分析 ................................................................................ 4
　　四、改进OPPO手机营销策略的措施 ................................................................................... 5
　　（一）弥补技术缺乏的现状，积极开发新产品 ........................................................... 5
　　（二）对手机产品应该进行概念植入，形成品牌效应 ............................................... 6
　　（三）加强与运营商合作，开发国产定制手机 ........................................................... 6
　　（四）加强渠道控制，达到压缩成本的目的 ............................................................... 6
　　（五）开展多样促销方式，提高销售份额 ................................................................... 7
　　（六）整合服务体系、提升服务质量 ........................................................................... 7
　　结 语......................................................................................................................................... 8
　　一、手机市场的概念性营销操作概述
　　（一）概念性营销的内涵
　　概念营销，就是指企业根据社会、文化及其发展趋势和消费者的心理需求，创造符合消费需求的、具有核心价值理念的轴心概念，并通过推出这一概念向消费者传播商品品牌，包含功能取向、价值理念、文化内涵、科技知识、时尚观念等，以引起消费者心理共鸣并产生购买行为的一种差异化营销方法。
　　（二）概念性营销策略的运用
　　营销策略要立足于消费者的需求，通过调查研究，分析出目标消费者最需要的产品或服务，以此来进行产品定位。以OPPO手机为例子，概念性营销策略通过挖掘出独特的，唯一的概念使自身品牌与其他品牌区别开来，这使消费者对该品牌有很高的价值判断，能够促进品牌忠诚度的提高。
　　二、OPPO手机的营销策略分析
　　（一）OPPO手机的简介