下载此文档

奥美广告_概念_创意.ppt

文档分类：行业资料 | 页数：约19页举报非法文档有奖

1/ 19

下载提示

1.该资料是网友上传的，本站提供全文预览，预览什么样，下载就什么样。
2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
3.下载的文档，不会出现我们的网址水印。

同意并开始全文预览

(约 1-6 秒)

1/ 19 下载此文档

文档列表 文档介绍

Concept & Idea创意概念和创意
创意延发的依据和衡量尺度
共同语言的建立
卖稿的需要
有争议的课题
被认为是
只能通过大量实例来感悟
有长期共同工作经验的伙伴之间的接头暗号
不能说,不能说
一说就是错
我们试着来定义:
Concept:
,就象一篇文章和故事的那样.
.
Idea:
具体表现出来的点子
策略,概念,创意三者之间的关系是这样的:
策略,概念,创意三者之间的关系是这样的
策略
概念
创意
好的概念
内涵小,外延大.
让策略思考更精准在某一点.
让创意发想拥有相当的空间和生命力.
几十年来,广告界用来解释此事的唯一例子:
哈姆雷特雪茄的
创意策略: 本产品不能真的改变什么,不过,享受它那一刻的悠闲,可让你对事物多一点包容性. 创意概念: 人生不如意之事十之八九, 不如点支烟,看开点儿. 创意是: 行李,火炬,秃,高尔夫

奥美广告_概念_创意来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

奥美广告_概念_创意.ppt

奥美广告提案资料

奥美创意培训资料

奥美创意手册

奥美创意经验总结(doc 4)

奥美广告_奥美春季训练教材

奥美广告_概念和创意

奥美广告_黑妹牙膏2000年年度广告计划

奥美-如何评估竞争品牌创意策略及企图

奥美创意培训资料