新产品开发计划书.docx

新产品开发计划书
新产品开发打算书1
　　名称××牛奶市场开发打算书受控状态
　　编号
　　执行部门监视部门考证部门
　　一、整体环境分析
　　1．宏观环境
　　随着我国经济快速开展专家现场解答消费者关于牛奶的相关问题让消费者充分了解牛奶
　　广告____月～___月1．报纸广告
　　2．电视广告1．《××报》
　　2．电视台传播公司产品本品牌牛奶养分的同时，兼顾自然、安康、特性
　　全面招商____月～___月1．报纸广告
　　2．电视广告
　　3．发放传播单1．《××报》
　　2．电视台
　　3．播送台1．专家答疑会也是卖点
　　2．××牵出大市场
　　3．经营嬉戏：牛奶如何做市场为××牛奶争取更多的经销商、代理商和零售商
　　科普运作____月～___月系列报道以《××报》为主，并辅以其他媒介1．喝牛奶喝什么——养分篇
　　2．喝牛奶喝什么——安康篇
　　3．喝牛奶喝什么——口味篇
　　4．喝牛奶喝什么——特性篇让消费者更广泛、更全面地了解××牛奶










　　编制日期审核日期批准日期
　　修改标记修改处数修改日期新产品开发打算书2
　　探究、开发、推出一项新的产品或效劳，在现代企业制度条件下，工程打算书的作用尤为重要，一个酝酿中的产品开发工程，不是至今还不存在的一个主观概念，就是难以窥其全貌的稀缺事物，往往很模糊，通过制订工程打算书，可以使工程管理者对自己的工程有更清楚的相识，重大工程还要据此劝服董事会，同时也可作为向银行或其他投资者筹集资金的协助文件，
　　新产品开发工程打算书。主要内容应包括：
　　一．产品介绍
　　1．产品的概念。
　　2．相关产品或被替代品正处于什么样的开展阶段？
　　3．本产品的差异性或独特性怎样？
　　4．企业将本产品推向市场方法或渠道是什么？
　　5．谁会运用本产品，为什么？
　　6．研发本钱之外，产品的生产本钱是多少，售价是多少？
　　7．本产品的生命周期预料，有无升级、改良或创新的打算打算？
　　二．市场分析
　　1．市场是否存在对这种产品的需求？需求程度是否可以给企业带来所期望的利益？新产品的市场规模有多大？？影响需求都有哪些因素。
　　2．细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购置本开发产品这一行为的影响，以及各个因素所起的作用。










　　3．推出一个主要的营销打算，打算中应列出本企业准备开展广告、促销以及公共关系活动的地区，明确每一项活动的预算和收益，
　　4．产品的市场竞争力、预料的市场占有率和市场前景预料。
　　5．筹划好新产品的品牌和专利。
　　三．生产条件
　　1．如何设计或改良生产线，如何制造或组装产品？
　　2．新产品生产须要哪些原料？企业拥有那些生产资源，还须要什么生产资源？
　　3．生产和设备的本钱是多少？
　　4．怎样保证新产品在进入规模生产时的稳定性和牢靠性。
　　5．生产周期标准的制定以及生产作业打算的编制。
　　6．质量限制的方法是怎样的。
　　7．说明与产品制造、组装、储存以及发送有关的固定本钱和变动本钱的状况。
　　四．工程团队
　　1．组织构造设计。
　　2．岗位职责说明。
　　3．工程经理自己的背景、经验、经历和特长等。
　　3．介绍主要研发人员的特别才能、特点和造诣。
　　五．财务规划
　　着眼于一项新技术或创新产品的创业企业不行能参考现有市场的数据、价格和营销方式。因此，它要自己预料所进入市场的成长速度和可能获得纯利，并把它的设想、管理队伍和财务模型推销给决策者和投资者。