营销策划方案ppt作业巴黎欧莱雅课件.ppt

营销策划方案 ——欧莱雅，你值得拥有
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企业情况分析
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市场情况分析
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营销策略及广告
欧莱雅校园推广
企业情况分析
欧莱雅企业介绍
欧莱雅产品介绍
企业情况席，她们华丽的妆容，优雅的姿态，时尚的衣着都是各大媒体及欧莱雅集团官方报道的重点。她们向全世界爱美，爱时尚的人士传达着巴黎欧莱雅卓越的品质，高雅的品味，时尚的气息。
全球瞩目的戛纳电影节，是世界知名的电影明星，优
创意发展
事件营销的核心是事件的“传播力和影响力”。戛纳作为事件性事件具有足够的“传播力”，而世界级明星的广泛参与又极大的强化了事件的“影响力”。
巴黎欧莱雅借用戛纳电影节这一大事件需要达到——“传播力+影响力+品牌力+产品力”。
戛纳电影节巴黎欧莱雅的品牌象征。
巴黎欧莱雅与世界各大门户网站通力合作，报道戛纳电影节的各大两点，并且突出巴黎欧莱雅官方赞助商的身份。
在中国，巴黎欧莱雅选择搜狐网作为其戛纳电影节官方报道的合作商，当然由于几位抢眼的中国明星别致的出场妆容与礼服，其他各大电视娱乐节目与网络平台都争相报道，当然也无形的扩大了巴黎欧莱雅的影响力。
执行过程：（包括策略、创意、营销等内容描述）
 第一阶段
 通过女人频道的戛纳妆容回顾专题提前引起关注。
并在专题页面中充分体现巴黎欧莱雅的品牌信息和
代言人信息，让大众了解巴黎欧莱雅与戛纳电影节
的赞助合作伙伴关系。为接下来的64届巴黎欧莱雅
戛纳电影节预热。
第二阶段： 通过娱乐频道的戛纳“金典”专题，着重宣传第以及巴黎64届金色主题的巴黎欧莱雅戛纳电影节盛况欧莱雅的品牌信
息（搜狐首页，搜狐娱乐，搜狐电影，搜狐女人，搜狐V频道，多渠道推广）。 同时通过多个专题、精编妆容文章及新闻稿来推广欧莱雅最新推出的金色妆容系列产品信息，主要包括有:<金色星期一>,
金色妆容新闻稿,后台花絮精编文章——女人频道；<好莱坞明星街拍>戛纳特刊,<时尚周报>戛纳特刊——娱乐频道。
第三阶段： 通过女人频道达人戛纳妆容模仿视频专题来回顾本届电影节上欧家明星的金色妆容，加深大众对本次欧莱雅新推出的金
色妆容系列产品的了解。再一次推广品牌产品信息。
公共沟通策略
1利用文艺、选美、模特赛事、体育等活动，展现产品的特点，宣传品牌。
2利用社会焦点，吸引消费者的注意。
3参与权威机构的评选，提高产品的知名度。
4从事慈善事业
“金色星期一”女人频道专题页面。
从时尚的角度引领大众欣赏巨星们的妆容与礼服。并挖掘每位明星一直以来穿衣打扮的风格与美容护肤的秘诀。
整个页面充满了巴黎欧莱雅的软广告，但是面对如此多的明星，她们妩媚优雅，漂亮高贵，让人们难以对植入其中的巴黎欧莱雅广告产生抗拒。
巴黎欧莱雅品牌专区
通过专家对明星妆容的分析与教学，人们将再次认识巴黎欧莱雅的各种产品，并且对产品产生好感，明星效应显著。
欧莱雅产品多种销售渠道
促销(promotion)
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广告方式多元化、 广告内容多样化、张合有度的、强而有力的广告语
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新品发布会 赞助活动 公益活动
分销渠道汇总
1. 巴黎欧莱雅，它有护肤、彩妆、染发等产品，在全国500多个百货商场设有专柜，还在家乐福、沃尔玛等高档超市有售
2. 羽西，在全国240多个城市的800家百货商场有售。
3. 美宝莲，目前已经进入了600个城市，。
4. 卡尼尔，目前在中国主要是引进了染发产品，在中国5000多个销售点有售。
5. 第五品牌是小护士，它面对的是追求自然美的年轻消费者，市场认知度90%以上，目前在全国有28万个销售点，网点遍布了国内二、三级县市。
营销预算费用
营销预算费用
成本控制
欧莱雅校园推广
欧莱雅校园推广
欧莱雅作为全球最大的化妆品公司，也积极的拓展校园市场，且取得了显著的成绩。分析欧莱雅的校园品牌推广战略。我们不难发现他主要运用了公共关系和促销活动这两种营销手段来促进品牌推广。
随着社会的不断发展，人们生活水平的不断提高，现在的人们越来越注重对美的需求，特别是女性。也正因为如此，现在，社会上的各种保养品、化妆品的竞争也日益激烈。伴随着竞争的白热化，许多企业将目光投向了消费群相对集中、市场规模大，消费能力逐年