产品广告策划书.docx

产品广告策划书
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面， 以给新闻记者者以良好的第一印象。名称XX香水广告策划书受控状态。以 下是产品广告策划书，欢迎阅读。
执行部门监督部门考证部门
一、广告策划调研
某著名化
产品广告策划书
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面， 以给新闻记者者以良好的第一印象。名称XX香水广告策划书受控状态。以 下是产品广告策划书，欢迎阅读。
执行部门监督部门考证部门
一、广告策划调研
某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提 到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性 消费者的青睐。
（一）各品牌香水的特色分析
我公司的XXX香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方 面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
X X X香水与其他品牌的差异化比较
香水品牌包装特色包装规格（ml）价格（元）
X X X香水
A品牌香水
B品牌香水
C品牌香水
（二）香水广告市场形势分析
经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，
比较如下表所示。
2008年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌
单位：万元
排名品牌2008年7〜12月2007年7〜12月同比增长率（%%
1A品牌香水
2B品牌香水
3c品牌香水
4……
（三）香水的目标市场描述
.香水市场细分如下表所示。
香水市场细分表
整体市场市场细分目标对象
（活跃客户）（1）主要对象为22〜45岁 的高层白领女士、阔太太
（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）
.次要市场（不活跃客户）（1） 18〜22岁的未婚白领女性
18〜40岁的男性
。
对于目标消费者的特征描述如下表所示。
香水消费者特征分析表
目标市场的特征要素目标市场的特征描述
.购买渠道未婚女士( 1)百货专柜
(2)大型商场或卖场
(3)国外带回
已婚女士(1)百货专柜或百货行
(2)向朋友咨询品牌、购买地点后去购买
(3)国外带回
.购买状态(1)用完再买
(2)没用完，看到喜欢就买
(3)亲友赠送
.消费行为(应用场合)(1)参加正式宴会
(2)平时上班
(3)外出逛街
.品牌使用情况(1)未婚女姓偏爱花香型香水系列
(2)大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能
.对产品特性的要求外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功 能，高档，色彩高雅、精致
二、XXX香水营销目标与广告目标
(一)广告产品
以XXX香水（女士专用）为主，辐射本公司的所有香水品牌。
（二）市场总体目标
由于XXX香水（女士专用）是一款上市时间不久的产品，不易让人接 受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度，并让消费者确 信本香水为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达到
%
（三）广告总体目标
.提高消费者对XXX香水（女士专用）的指名购买率。
.提高XXX香水（女士专用）的美誉度、知名度和市场占有率。
（四）对广告目标的量化表述
2009年下半年（7〜12月）的广告投放量与 2008年下半年的广告投 放量相比，同比增长率达 ％