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雅诗兰黛的潮流秘诀雅诗兰黛口红

　　一种潮流品牌要想维持长期的名誉和市场地位，最佳的措施就是让品牌成为光耀璀璨的明星，由于明星才是潮流的本质，不管时代如何嬗变，人类对明星的向往无法变化。　　自1946年成立公司，雅诗兰黛以惊人的创新雅诗兰黛的潮流秘诀雅诗兰黛口红

　　一种潮流品牌要想维持长期的名誉和市场地位，最佳的措施就是让品牌成为光耀璀璨的明星，由于明星才是潮流的本质，不管时代如何嬗变，人类对明星的向往无法变化。　　自1946年成立公司，雅诗兰黛以惊人的创新精神和博大激越的潮流美容梦想，在美国风起云涌的化妆品市场长袖善舞，通过短暂的僭越式发展，把诸多同类品牌远远抛在身后，逐渐成为美国乃至全球高品位化妆品领域的至尊领袖。
　　策动品牌明星次方的蜻蜓效应
　　雅诗兰黛从1953年开始真正实行这种超常规发展的品牌战略，期间每一种具有代表性的明星产品的诞生所有使整个公司及品牌的市场效应和实际销售增长率所有在长达，甚至30年的时间里达到了竞争对手无法企及的地步。
　　一、打造引领潮流潮流的明星产品：1953年推出“青春之露”沐浴油，这一款极具个性特色的产品，通过颠覆当时同类香水的绝对界线而成为备受追捧的明星产品，它打破了既有香水只能在隆重场合使用的惯例，从名不见经传的小家子公司一举奠定和赫莲娜和雅顿两大美容王牌并驾齐驱的“化妆品女王”。此后的30年，环绕这个“明星”进行不断的辅助产品推出，把这一“明星”的价值通过新的护肤和香水产品进行传承和演绎，使产品的明星效应逐渐演变成品牌的明星效应。
　　1985年又推出一种超级香水明星“美丽”，这个以新娘为最佳产品价值演绎的产品，通过大量广告、大量试用品及雅诗兰黛本人亲临各大商场专柜指引等隆重的推广活动，使它像顶级明星一般成为消费群膜拜的对象，为了把产品的明星效应发挥到极致，雅诗兰黛在1989年、1996年持续推出了基于“美丽”的新产品，这一跨越近的明星打造活动，使雅诗兰黛的市场地位开始变得无可撼动。、和，雅诗兰黛继续把这一明星产品进行纵向延伸，推出限量版和更具青春气息的香水产品。
　　，雅诗兰黛再度推出又一种明星产品——ANR瞬间无痕抗皱修护精髓，这款从1982年开始的夜间修护露，到1991年提高为ANR特润修护露，通过再度升级，开始成为雅诗兰黛的又一超级明星。差不多积淀了30年的ANR修护精髓产品，在成为赤手可热的明星过程中，使得雅诗兰黛的品牌价值和市场效应基本无人能和之比肩。
　　二、诠释潮流精髓的个人明星风范：再好的产品如果没有精神层面的载体来为之竭力宣扬是很难长存的，更不用说成为典型，消费者总是滞后于自己无从感知和触摸到的潜在需求，兰黛夫人深谙此道。因此，兰黛夫人以长远的发展眼光和理性的战略思维来让自己成为潮流领域的个人明星，她以核心创始人的身份肩负起构建和诠释雅诗兰黛潮流主义精髓的重任。对内，她是唯一的领袖明星，让所有职工领略她对潮流主义孜孜以求的专业风范；对外，她一面呈现对香水、护肤、彩妆精辟而又超前的观念和一针见血的销售诉求，一面以产品的明星效应为契机积极跻身上流社会，传播自己的美容圣经。
　　尽管她的品牌最后并没有成为上流社会的主流选择，但兰黛夫人予以品牌高贵优雅的潮流基因此后得以传承。在后来的时间里，兰黛夫人更加频繁地参与终端顾客的会面、沟通活动，越来越多的女性