怎样做一份策划案 教你如何做好一份策划案,条理性,系统性.ppt

怎样做好一份策划案? 2006 年4月 28 日资料下载: ?do=file&view=me 好的策划案分为两部分: 形式内容看到一份排版漂亮的案子客户会这样想: ?在用心做事情,交给他们很放心?对我们很在乎,不像 XX国际 4A公司,好象在敷衍我们。?连排版也做得如此漂亮,设计很专业不错! ?重要的话、字句用重点符号标出,不要奢望客户全部记住你的案子或说法?图片永远比文字更有说服力,能用图片表达的,尽量用图片表达形式: 排版、模板、色彩内容: 客户要求广告公司提案的目的不外乎两种: 一种基本没什么想法是想要一份完整的品牌建设案,还是一份全年的促销执行案? 一种是已经有成型的想法,想从广告公司哪里得到专业的求证不管是哪种心理,广告公司作业前研究客户的心理很有必要。研究客户心理不可少架构搭建很重要无论是 OM的360 度,智威汤逊的品牌位置说, 还是平成的品牌 N级跳,万变不离其宗市场部分品牌部分表现部分市场概况市场概况产品推广(促销、公关) 产品推广(促销、公关) 自身优劣势分析自身优劣势分析我们的机会点我们的机会点品牌定位品牌定位广告表现(平面、影视) 广告表现(平面、影视) 广告语广告语逻辑一定要清晰环环相扣不然自己都无法自圆其说广告就是一个沟通说服的过程毛主席教导我们说:讲事实,摆道理注意: 哑铃型结构广告语是杆, 广告语是策划案里重中之重,一切的一切都是为它服务前面所有的分析,都是为了广告语的出现, 后面所有的表现,都是为了强化、论证广告的正确性。市场分析有必要注意: ?不要用 SWOT 分析结构, 90年代初的工具,客户已经腻了(不光是客户,自己都腻) ?不要谈太多市场方面的东西,客户比你知道的多,除非你专业的市场营销公司?多谈竞争品牌的定位、广告表现等广告公司所擅长的东东; 当我拔剑而起,我环顾的是整个世界! ——拿破仑?如果有数据,一定要 100% 正确,并注明出处,做市场的客户对数据异常敏感; ?为什么不加点对客户品牌的摸底小调查呢, 客户会很感兴趣,我们曾经屡试不爽?如果进行过市场调查,一定要把调查结果和现场图片放上去,结果正确不正确不重要, 重要的是我们要做秀,客户被感动。再次提醒自身优劣势分析肯定要做: 分析劣势一定要把握度,不要惹得下面的人不高兴。例如,我们说客户的网络不健全,连 7-11 都没铺到,下面管渠道的主管不高兴了! 不要只唱颂歌不找问题,牢记广告公司使命, 客户请你的目的主要是要你解决问题的;