产品广告营销策划案.doc

产品广告营销策划案【5篇】
一、筹划目的/概述。
企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要依据市场特点筹划出一套行销打算。
二、分析当前的营销环境状况。
（一）市场状况分析及市场前景猜测
产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。若企业以产品价格为营销优势的则更应注意价格策略的制订。
（四）销售渠道
产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何打算，实行一些实惠政策鼓舞中间商、代理商的销售专心性或制定适当的嘉奖政策。
（五）促销策略
（人员推销、广告、营业推广、公共关系）
以广告宣传为例：
1、原则：


①听从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注意树立公司形象。
②长期化：广告宣传商品共性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不熟悉商品，反而使老主顾也觉得生疏，所以，在必需时段上应推出全都的广告宣传。
③广泛化：选取广告宣传媒体多样式化的同时，注意抓宣传效果好的方式。
④不定期的协作阶段性的促销活动，把握适当时机，准时、敏捷的进展，如重大节假日，公司有纪念好处的活动等。
2、实施步骤可按以下方式进展：
①筹划期内前期推出产品形象广告。
②销后适时推出诚征代理商广告。
③节假日、重大活动前推出促销广告。
④把握时机进展公关活动，接触消费者。
⑤专心利用新闻媒介，擅长制造利用新闻大事提高企业产品知名度。
（六）详细行动方案
依据筹划期内各时间段特点，推出各项详细行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏敏捷性。还要思索费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其就应留意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。


六、筹划方案各项费用预算
这一局部记载的是整个营销方案推动过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、工程费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算方法在此不再详谈，企业可凭借阅历，详细分析制定。
七、方案（或方案调整）
总结
（或方案调整：这一局部是作为筹划方案的补充局部。在方案执行中都可能消失与现实状况不相适应的地方，因此方案贯彻务必随时依据市场的反应准时对方案进展调整。）
广告促销与筹划方案 篇二
一、前言
由于__从__地区穿过，历__就是传统的木建材交易市场。近年来，随着市场经济的进展，__地区的市场规模有了进一步的扩大，但同时也面临着严峻的市场竞争形势。
环顾__，装饰城比比皆是：北有江北的__、__为首的十家市场群；__路有金__（现改为__灯具市场）；西有__;东有__以及新开张的__。__周边的__的__等地装饰城也在崛起。因此，__建材贸易区要在剧烈的市场竞争中立于不败之地，必需优化__贸易区的市场环境，增加整体竞争力，树立具有自我特色的形象，打出__的品牌。
二、市场概况


1、建材消费市场的一般讨论。
装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费是深化城镇住房制度改革的需要。国家住房改革的目标是：到__年，每个城市家庭都拥有自己的住房，人均居住面积达15-18平方米。__省城镇人均居住面积目标是10平方米以上，要到达此目标必需促进住宅消费。因此作为住宅消费的重要内容之一，装潢建材的消费在将来几年将是一个很大的市场。
同时，随着经济进展和人口素养的提高，讲究生活品质越来越成为人们特殊是都市人的时尚。可以预见，家居装潢布置在家庭支出中将会占越来越大的比重。
因此，就整个建材市场的消费而言，前景是特别乐观的。
2、竞争对手讨论。
就__及周边地区而言，如前言所述，__面临的市场竞争是非常剧烈的。__装饰城是一家极具规模的、实力的材料装饰城，在__的竞争对手中具有典型性。现以金盛装饰城为例，分析竞争对手的一些详细状况。
①地理位置：位于__市河西重点开发区第一路__路上，周边有__等多个住宅小区，交通便利，_