产品广告营销策划案.docx

产品广告营销策划案
广告促销与策划方案 篇一
1背景简述
哈尔滨秋林集团股份有限公司的旗下产品秋林格***饮料，又称格***（又叫克***、卡***）源自俄罗斯，中文翻译为用面包发









产品广告营销策划案
广告促销与策划方案 篇一
1背景简述
哈尔滨秋林集团股份有限公司的旗下产品秋林格***饮料，又称格***（又叫克***、卡***）源自俄罗斯，中文翻译为用面包发酵酿制的碳酸饮料，采纳其传统发酵工艺加工，是国内目前为大列巴（大面包）酿造的饮品。格***是以山花蜜、啤酒花、谷物浆火、白糖、黑糖等自然物质为原料，经多种乳酸菌，酵母菌复合发酵酿制而成的微醇性生物饮品。其口感醇香微甜，具有开胃、健脾、降血压、消退疲惫等保健作用，与“德国啤酒”、“美国可乐”、“保加利亚布扎”一起被公誉为世界四大民族饮品。
此饮品采纳生物工程技术，以俄式大面包（大列巴）、麦芽糖为基质，经糖化、乳酸菌、多菌株混合发酵而成。颜色近似啤酒而略呈红色，酸甜适度，口感极佳，是一种无酒精的发酵凉爽饮料。
秋林格***是一种具有俄罗斯特色的饮品，历史悠久，在哈尔滨地区深受人们宠爱。然而，在其他省市地区却很少有人熟知，购买渠道也是有限的。所以，确定制作网络广告宣扬秋林格***饮品，在网上主动地开发这一领域的市场，让更多的消费者相识格***，购买到格***。为消费者供应便利，供应实惠。我们通过对当前饮品市场的调查、资料分析，撰写了这篇秋林格***网络广告策划方案。










2市场分析
秋林格***是一种具有俄罗斯特色的饮品，历史悠久，在哈尔滨当地被众多消费者所了解。然而，在其他省市却很少有人知道，即使有消费者想购买，在其他地区也不简单买到。并且，秋林格***口味独特，有益身体健康，价格适中，有很大的发展潜力。所以，为了提高秋林格***饮品的销售，主动地宣扬秋林格***的文化，从而更好的开发这一领域的市场。
现在，在网上有不少商家销售食品和饮品，各类商品层出不穷。但是，销售秋林格***的商家却寥寥无几，竞争力还不是很大。但是，现在秋林格***的知名度还不是很高，还须要加以宣扬才能被更多的消费者所了解，才能开发出更大的市场。
3网络广告创意及网络广告战略
进入二十一世纪，全球动漫嬉戏产业高度发展，已经进入信息时代的发展鼎盛时期，互联网的应用，使文化传播更快速，更便捷，并为世界文化共荣供应了新型途径。今日，任何文化层次、生活环境的男女老少都有可能成为动漫的忠实“粉丝”。图书、报刊、电影、电视、