佳洁士牙膏营销策划书.pptx

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佳洁士牙膏营销策划书
组员
杨行 周梅茜
张锦 林一凡 罗林
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三. 市场战略

（一）微观环境分析
（一）产，改变了原来平面型牙刷一统天下格局。
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然后，佳洁士又继续开发新产品，将防蛀技术，杀菌技术，防牙石技术和中国中草药技术有机结合，研制成功了佳洁士多合一牙膏，同时预防多项口腔疾病，佳洁士还为此配套设计了佳洁士多合一伴侣牙刷（月牙形)，愈加彻底地去除口腔细菌，提供愈加全方面口腔保护。佳洁士多合一系列作为世界前卫优质产品，已于1998年4月在中国大陆全方面上市，领导着世界牙膏市场发展。
以后，佳洁士又联合全球科技力量，专题攻关，于1999年1月成功地研制推出了佳洁士雪白牙膏，对于难以去除牙垢有出色雪白效果。不但于此，为了深入提升雪白能力，佳洁士又推出了佳洁士雪白伴侣牙刷，确保牙膏雪白配方能够有效发挥作用，从而愈加好地雪白牙齿。不但于此,佳洁士还在坚持不懈地改进配方，针对中国人牙齿牙质继续进行着科研攻关。
佳洁士拥有集全球力量于一身技术实力，是真正致于技术改良与革新品牌。实际上，佳洁士先进技术已经先后取得了全国牙防组和中华口腔医学会认可和验证，是唯一获此殊荣品牌。
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3、社会文化环境
中国消费者健康观念在不停改变，对自已及家人照料从口腔开始广告信息不停充满影响各人消费购置行为，从以往单一清洁牙齿工具到补钙、防酸、防蛀等。
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高档系列

• 佳洁士多合一牙膏(120克／165克）
含***泰佳洁士多合一牙膏 不但能够预防蛀牙，还能够抑制有害细菌（牙菌斑）长达１２小时，从而提供更全方面口腔保护。
（一）产品简列
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佳洁士舒敏灵牙膏 (120克／165克）
不但能高效脱敏，强力舒缓疼痛，还能在牙齿表面形成抗酸保护层，提供长时间脱敏效果，两星期开始改进。
佳洁士茶爽牙膏(120克／165克）
含有茶叶精华、除菌素（三***生Triclosan)，能够吸附、去除口腔异味细菌，从根本上着手，持久 清新口气。它全新***香更带往返味悠长怡人芬芳，令刷牙一刻变得享受满足。
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佳洁士防蛀薄荷(40克／100克／140克／200克）
内含水晶莹彩粒子佳洁士防蛀牙膏，不但有效去除引发驻牙细菌和牙垢，而且能特效修护早期小蛀斑，坚固牙齿 。创新配方，口感更清爽。

佳洁士双效雪白牙膏(120克／165克）
含美白成份“洁牙素”(Pyrophosphate) 佳洁士双效雪白牙膏, 特有“双色彩条”, 白色膏体有效去除牙垢及牙菌 斑，蓝色膏体形成晶种保护层, 预防牙石积累。创新雪白配方,再现自信笑容。
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佳洁士防蛀清新 (40克／100克／140克／200克）
不但有效去除引发蛀牙细菌和牙垢，而且能特效修护早期小蛀斑，坚固牙齿。它内含全新速释清新香氛，带给您清 清凉滑刷牙感受。
中等系列
佳洁士盐白（90克）
特有“盐白配方”，经常使用不但能去除因日常饮食带来牙渍，恢复牙齿健康雪白，还能够帮助预防牙渍再生 ，持久雪白牙齿。
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强档系列
佳洁士防蛀含*** (105克)
含有高效防龃作用，令牙齿愈加牢靠。经常使用能帮助彻底清洁牙齿，预防口腔异味，并保持口腔清爽洁净。
佳洁士草本清新 (90克）
它特有科学萃取能除菌消炎、清热解毒金银花、薄荷这些天然草本植物精华，能够有效去除口腔细菌，清新口气 ，帮助预防牙龈疾病。保持牙齿、牙龈全方面健康。
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（二） SWOT分析
优势：佳洁士牙膏作为宝洁企业优质产品，一直采取高品质，高效成份，比如：
1、在牙膏中起清洁作用磨剂。为了降低对消费者牙齿损伤，我们放弃了中国市场上惯用碳酸钙，而坚持用价格高许多二氧化硅。这是因为二氧化硅颗粒均匀细小，磨擦也适度，即使长时间使用也不会损伤牙齿表面。
独特之处一：放大镜下看磨擦剂
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2、我们使用用来防蛀***是以离子形式存在，轻易被牙齿吸收。而我们所摒弃***化钙所含有能被牙齿吸收***成份就少得多了。

独特之处二：牙齿吸收***成份
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劣势：
佳洁士较高露洁进入中国晚3年，尽管加大了宣传攻势，投入了大量广告，但长久以来佳洁士市场份额还是低于高露洁。作为“全球最大日用具企业”宝